衛(wèi)生巾是生活必需品，需求剛性背景下，市場空間巨大。據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長趨勢。
衛(wèi)生巾是生活必需品，需求剛性背景下，市場空間巨大。據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長趨勢。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，年增長率保持在2.95%。
在中國人口基數(shù)大的背景下，衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費量都十分可觀。未來幾年，全球衛(wèi)生巾行業(yè)將保持穩(wěn)定增長的市場態(tài)勢，預(yù)計到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模約為454億美元。
全球衛(wèi)生巾市場上，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。
目前國內(nèi)衛(wèi)生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。國內(nèi)市場中，目前行業(yè)發(fā)展已趨于成熟，市場集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業(yè)為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計達55.2%。七度空間是恒安集團旗下產(chǎn)品，在2018年占據(jù)了國內(nèi)衛(wèi)生巾市場中11.4%的份額，其次是日本的蘇菲，占據(jù)了10.6%的份額。此外，隨著我國人均可支配收入的不斷提升，衛(wèi)生巾產(chǎn)品顯著消費升級，不同功能產(chǎn)品不斷耕耘細分市場，高端產(chǎn)品滲透率逐步提升。
圖表：國內(nèi)衛(wèi)生巾市場銷售份額占比
數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理
衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測
隨著女性消費體驗上的升級，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣，衛(wèi)生棉條、背粘式衛(wèi)生巾等陸續(xù)出現(xiàn)，吸收性衛(wèi)生用品包括衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾等，從2019年的市場規(guī)模占比來看，衛(wèi)生巾的市場規(guī)模占比達到49.10%，在這三類吸收性用品中排第一。嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模為占比42.8%，成人失禁用品的市場規(guī)模占比8.1%。
2020年吸收性衛(wèi)生用品總進口量13.64萬t，同比下降27.71%，自2018年以來，持續(xù)下降，2018、2019年分別同比下降16.71%和11.10%。進口產(chǎn)品仍以嬰兒紙尿褲產(chǎn)品為主，占總進口量的85.38%，另外，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊和止血塞類產(chǎn)品的進口量近3年首次出現(xiàn)下降，同比下降1.77%，成人失禁用品的進口量較小，但進口量和進口額均有增長。雖然行業(yè)受到疫情影響，但2020年吸收性衛(wèi)生用品出口量持續(xù)保持增長，同比增長7.74%，達到94.79萬t，并且產(chǎn)品的平均價格也有小幅上漲。吸收性衛(wèi)生用品出口整體仍呈現(xiàn)較良好的增長趨勢。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)過近30年的持續(xù)增長，女性衛(wèi)生用品市場已經(jīng)進入成熟期，預(yù)測2022年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達815億元。
衛(wèi)生巾行業(yè)報告重點分析了重點衛(wèi)生巾企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。未來衛(wèi)生巾行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。
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