上海查獲1.2億元莆田造假球鞋 2021運動鞋市場容量預測

• 2020年11月26日 LiuMingYue來源：東方網(wǎng) 418 20
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11月26日，上海公安機關(guān)偵破一起假冒耐克品牌運動鞋注冊商標案，赴莆田全鏈條搗毀制版、生產(chǎn)、銷售等犯罪產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，抓獲以田某為首的犯罪嫌疑人15名，涉案金額達1.2億余元。據(jù)了解，莆田鞋的意思是說這個鞋子產(chǎn)自莆田，莆田是一個大型高仿鞋生產(chǎn)基地，從這里輸出的鞋子

11月26日，上海公安機關(guān)偵破一起假冒耐克品牌運動鞋注冊商標案，赴莆田全鏈條搗毀制版、生產(chǎn)、銷售等犯罪產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，抓獲以田某為首的犯罪嫌疑人15名，涉案金額達1.2億余元。據(jù)了解，莆田鞋的意思是說這個鞋子產(chǎn)自莆田，莆田是一個大型高仿鞋生產(chǎn)基地，從這里輸出的鞋子大部分都是高仿名牌球鞋。莆田生產(chǎn)的高仿鞋，遠銷世界各地，在莆田大街上每個人都會穿著名牌，市面上的NB、耐克、匡威、阿迪達斯、亞瑟士、puma、CAT等國際品牌都有可能是產(chǎn)自莆田。

目前，我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。那么在中國運動鞋還能發(fā)展的起來嗎?

2021運動鞋市場容量預測

據(jù)耐克2020財年第四季度財報(截至5月31日)，在3月到5月的三個月之間，在全球疫情的影響下，耐克巨虧7.9億美金，53億人民幣。而去年同期，耐克實現(xiàn)了9.89億美元的凈利潤。

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國運動鞋業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢仍然是其它國家難以匹比的。

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護意識的增強，男運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產(chǎn)值同比增長20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長23.4%，對中國制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。高端運動鞋在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護意識的增強，環(huán)保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

更多運動鞋行業(yè)資訊請查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國運動鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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