優(yōu)衣庫市值縮水跌落全球第一 快時尚服裝市場深度調(diào)研

• 2021年9月1日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
• 繁體

近年來，隨著人們消費需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發(fā)展速度放緩。

快時尚是一種“快速響應(yīng)顧客時尚、潮流消費需求”的服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。

優(yōu)衣庫市值縮水跌落全球第一

近年來，隨著人們消費需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發(fā)展速度放緩。

據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團今年以來的股價累計大跌22%，市值較今年初的11萬億日元縮水至7.54萬億日元，市盈率為48.15。后疫情時代的復(fù)蘇并未如期到來，迅銷集團跌下全球服零售商市值第一的位置。截至7月底，由于新冠疫情，共關(guān)閉6家門店143家門店的營業(yè)時間縮短。

快時尚服裝行業(yè)特點：

1.快速。快時尚的一個重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時展現(xiàn)給消費者。

2.時尚?？鞎r尚品牌卻幾乎沒有固定的符號或象征，它們跟隨潮流不斷的變化，因而在快時尚品牌的終端店鋪里貨品幾乎每周都會翻新，時尚才是快時尚制勝的法寶。

3.平價?？鞎r尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。

4.款多量少。快時尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風格多樣。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費者貨比三家的思維模式，提高了進店顧客的購買率，同時也能減少庫存風險。

快時尚服裝市場深度調(diào)研

快時尚服裝行業(yè)的客戶主要來自中青年女性，隨著網(wǎng)絡(luò)購物形式的發(fā)展跟普及，顧客可以用更便捷的方式去對比商品性價比，因此具有較大的議價能力。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后占比過半，00后也逐漸崛起，成為快時尚行業(yè)不容忽視的新生消費人群。不過，對于快時尚行業(yè)而言，價格實惠是其特點，且在季末期會做優(yōu)惠活動，再配合電商模式的定價銷售，所以購買者議價能力較弱。

圖表(一)：快時尚服裝行業(yè)消費人群主要年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，2018年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2469.54 億元，2020年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2512.88 億元，同比增長-4.47%。

圖表(二)：2018-2021年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

服裝業(yè)屬于完全市場化的行業(yè)，同質(zhì)化嚴重造成品牌競爭異常激烈，細分出來的快時尚行業(yè)的競爭更是在服裝業(yè)類目里異常激烈。不過，隨著快時尚熱潮逐漸退去，快時尚品牌業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)分化。在消費者回歸理性消費的背景下，快時尚服裝行業(yè)洗牌加劇。

想要了解更多快時尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國高檔建筑五金行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景展望報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡