2020快時(shí)尚服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)份額

• 2020年11月4日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1371 90
• 繁體

快時(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。如果出現(xiàn)潮流信息反饋的滯后性，企業(yè)就會(huì)在時(shí)尚市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力?？鞎r(shí)尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配送

快時(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。如果出現(xiàn)潮流信息反饋的滯后性，企業(yè)就會(huì)在時(shí)尚市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力。快時(shí)尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋也要快速應(yīng)對(duì)。從產(chǎn)品開發(fā)的角度來(lái)講，快時(shí)尚品牌從來(lái)就不是時(shí)尚的創(chuàng)造者，而是時(shí)尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搜集最流行的元素，經(jīng)過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費(fèi)者挑選。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》

2020快時(shí)尚服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)份額

快時(shí)尚品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。相比那些提前12個(gè)月，甚至更久時(shí)間進(jìn)行新品開發(fā)的傳統(tǒng)品牌，快時(shí)尚品牌具有作戰(zhàn)快捷的優(yōu)勢(shì)。例如ZARA的400多位設(shè)計(jì)師每年會(huì)推出超過12000- -20000款設(shè)計(jì)，平均每周會(huì)換兩次新貨。這樣，其店內(nèi)的服裝極少會(huì)停留超過一個(gè)月，在一定程度上，也減小了與其他服裝品牌撞衫的概率。

快時(shí)尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風(fēng)格多樣。不同的單品組合擺放，為消費(fèi)者的搭配提供了參考，使不同的消費(fèi)者在店內(nèi)總能選擇到合適的單品或組合，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。筆者對(duì)國(guó)際快時(shí)尚四大品牌產(chǎn)品種類進(jìn)行調(diào)查( 表1) ，發(fā)現(xiàn)它們種類豐富( 款多) 。例如Zara每年可開發(fā)40000件新款服裝，實(shí)際推出新服裝達(dá)12000- - 20000種，平均每天推出30余種款式。此外，快時(shí)尚品牌幾乎每周都有新產(chǎn)品上市，因此快時(shí)尚服裝能夠吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧。而品種多，數(shù)量少則是快時(shí)尚品牌的饑渴營(yíng)銷手段。在ZARA或H&M店鋪中，有的款式即使賣的特別好也不補(bǔ)貨，讓消費(fèi)者感覺到喜歡的衣服如果不買，下次來(lái)可能就沒有了，這就是所謂的饑渴營(yíng)銷手段。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費(fèi)者貨比三家的思維模式，提高了進(jìn)店顧客的購(gòu)買率，同時(shí)也能減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品?？鞎r(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

更多快時(shí)尚服裝行業(yè)投資情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究出版的《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)軌交裝備產(chǎn)業(yè)園建設(shè)行業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡