今年下半年國(guó)外疫情依然波動(dòng)，但居家需求必然比上半年有所下滑。據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對(duì)下半年出口形勢(shì)表示擔(dān)憂。
家電是居家耐用消費(fèi)品，也是疫情期間居家的主要產(chǎn)品，各國(guó)為保持進(jìn)口，減緩了部分貿(mào)易保護(hù)措施的實(shí)施，包括印度、沙特等國(guó)家將部分技術(shù)壁壘措施延期執(zhí)行。今年下半年國(guó)外疫情依然波動(dòng)，但居家需求必然比上半年有所下滑。據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)研顯示，近半數(shù)出口企業(yè)對(duì)下半年出口形勢(shì)表示擔(dān)憂。
2021年上半年，主要消費(fèi)市場(chǎng)家電產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模比去年同期大幅增長(zhǎng)。得益于中國(guó)迅速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，從去年下半年到今年上半年，全球家電制造訂單向中國(guó)集中，中國(guó)家電出口份額持續(xù)提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月中國(guó)白色家電(不包括彩電等視聽產(chǎn)品)產(chǎn)品出口577.4億美元，比去年同期增長(zhǎng)46.3%，比2019年同期增長(zhǎng)43.3%，出口規(guī)模再創(chuàng)歷史同期新高。
分市場(chǎng)看，中國(guó)對(duì)歐美及東盟市場(chǎng)的出口延續(xù)高增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)開始分化，拉美市場(chǎng)則快速反彈。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)對(duì)全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口家電產(chǎn)品，其中保持增長(zhǎng)的市場(chǎng)有174個(gè)，占比超過7成;對(duì)其中152個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口的增幅超過20%。對(duì)前20大市場(chǎng)的出口額占全部出口市場(chǎng)份額的73.3%，其合計(jì)出口比去年同期增長(zhǎng)50.1%。
得益于東亞和東盟市場(chǎng)的拉動(dòng)，2021年上半年，中國(guó)對(duì)亞洲市場(chǎng)整體出口204.6億美元，比去年同期增長(zhǎng)30%。其中對(duì)日本和韓國(guó)出口分別增長(zhǎng)30.9%和41.6%，對(duì)東盟出口增長(zhǎng)39.2%。
此外，隨著電商平臺(tái)向線下市場(chǎng)下沉、家電品牌企業(yè)對(duì)線下市場(chǎng)投入增加，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。
我國(guó)家電行業(yè)通過加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。
據(jù)《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2021年上半年，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場(chǎng)銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。
此外，隨著大家電在一二線城市市場(chǎng)飽和的情況下，將業(yè)務(wù)下沉至三四線城市才能為品牌增長(zhǎng)開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)將成為大家電新增需求的主要來源。2021年上半年，各電商巨頭均以下沉市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，下沉市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)成為新用戶增長(zhǎng)的重要來源。舉例京東，一季度下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過80%。
想要了解更多家電電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。
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