家電電商市場(chǎng)規(guī)模分析 2020年家電電商行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年7月20日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 259 9
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隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸趨流行，市場(chǎng)份額也在迅速增長(zhǎng)，各種類型的電商網(wǎng)站也將層出不窮。家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸趨流行，市場(chǎng)份額也在迅速增長(zhǎng)，各種類型的電商網(wǎng)站也將層出不窮。家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家電電商市場(chǎng)規(guī)模分析

我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模至1204億元，同比下降明顯，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)。在上述各種流通形態(tài)中，2000年開(kāi)始，專業(yè)家電連鎖憑借著家電銷售領(lǐng)域的三大優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低，成本低、商業(yè)品牌的擴(kuò)展性強(qiáng)，知名度高而迅速崛起。

據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

2020年家電電商行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

電商市場(chǎng)將進(jìn)一步得到健全和規(guī)范。商品與服務(wù)的提供方在售前的貨源品質(zhì)保障、售中的宣傳推介、和售后的服務(wù)兌現(xiàn)等方面將隨著市場(chǎng)完善和相關(guān)法律及獎(jiǎng)懲措施的出臺(tái)而變得更加規(guī)范自律。不但像當(dāng)前在淘寶、拍拍等普遍存在的假冒偽劣商品在將來(lái)的生存空間越來(lái)越小，而且隨著地球環(huán)境的不斷惡化和社會(huì)價(jià)值的逐步轉(zhuǎn)變，環(huán)保低碳的共識(shí)將會(huì)在消費(fèi)者之間慢慢產(chǎn)生，進(jìn)而影響到電商領(lǐng)域，將環(huán)保等理念融入到行業(yè)中來(lái)。在這一進(jìn)程中，一些相關(guān)法令制度的頒布，將迫使著電商業(yè)者們通過(guò)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

蘇寧+國(guó)美兩大零售商份額提升2pcts。線上(電商+電視購(gòu)物)渠道銷售份額自2007年占比1%提升2017年占比達(dá)42%，2007年時(shí)兩大巨頭蘇寧、國(guó)美分別占份額7%、10%，蘇寧發(fā)力全渠道轉(zhuǎn)型，至2017年份額提升至11%，國(guó)美份額小幅下降至8%;京東線上渠道獨(dú)大，2017年占份額達(dá)22%。以白電銷售渠道為例，2016年超市/家電連鎖與專賣店/電商銷售占比分別18%/40%/36%。

蘇寧通過(guò)內(nèi)涵式展店，門店體量(僅家電3C專業(yè)店)自2007年632家擴(kuò)張至2017年1,499家;國(guó)美通過(guò)展店+外延并購(gòu)，當(dāng)前旗下主要品牌國(guó)美、永樂(lè)、大中、蜂星，門店數(shù)量自2007年726家擴(kuò)張至2017年1,604家。從結(jié)構(gòu)看，2017年，蘇寧三四級(jí)市場(chǎng)門店占比同比2007年提升近25pcts，國(guó)美二線城市門店占比同比2007年提升10pcts。

電商流量和互聯(lián)網(wǎng)收益本質(zhì)上靠的就是人口量，特征也是中國(guó)網(wǎng)民的飛速增長(zhǎng)。而當(dāng)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)遇到“天花板”，電商紅利自然也會(huì)遭遇“瓶頸期”，電商平臺(tái)也就被迫做出改變。如今，家電銷售渠道已開(kāi)始進(jìn)入線上線下融合發(fā)展階段?！靶铝闶邸币辉~也在被廣泛提及，并得到越多越多的實(shí)際體現(xiàn)。如今，電商巨頭們也紛紛開(kāi)始通過(guò)市場(chǎng)下沉來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，線下的銷售屬性被逐漸弱化，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感的追求也使得消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣逐漸變成線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的模式。隨著京東+五星電器、阿里+蘇寧、蘇寧+家樂(lè)福、這樣家電組合式渠道陣容的呈現(xiàn)，線上與實(shí)體相融合的形勢(shì)發(fā)展或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)“新常態(tài)”。另外，受今年疫情影響，直播渠道大熱，家電品牌直播的傾向也逐漸明顯。如今，很多企業(yè)在平臺(tái)直播之外，還通過(guò)用品牌APP建立直播渠道，以此來(lái)盤活私域流量。

伴隨電商在橫向縱向領(lǐng)域不斷發(fā)展的進(jìn)程中，越來(lái)越多的專業(yè)服務(wù)型網(wǎng)站將填充在整個(gè)電商行業(yè)鏈條的各中間環(huán)節(jié)，將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多像返利網(wǎng)、最低價(jià)網(wǎng)這類處于消費(fèi)者和電商網(wǎng)站兩個(gè)鏈環(huán)之間進(jìn)行專業(yè)化資源對(duì)接的網(wǎng)站，在諸多中間環(huán)節(jié)如網(wǎng)站與物流之間，與廣告推廣之間，與銀行支付系統(tǒng)之間都將出現(xiàn)專業(yè)化的分工機(jī)構(gòu)來(lái)提升整體行業(yè)鏈條的效率、降低系統(tǒng)成本。這類網(wǎng)站在功能和應(yīng)用方面都將會(huì)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，家電電商地區(qū)生活水平、自然條件、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平的差異，導(dǎo)致了網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的差異性，這必將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展中表現(xiàn)出區(qū)域差異。以當(dāng)前快速發(fā)展的團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站為例，在美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力中區(qū)域化經(jīng)營(yíng)都表現(xiàn)出了不可替代的重要性。未來(lái)電商服務(wù)從板塊式經(jīng)營(yíng)模式向細(xì)分市場(chǎng)模式發(fā)展，更加符合和貼近當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣的本地化電商模式將會(huì)層出不窮，各個(gè)區(qū)域群體的個(gè)性化需求將會(huì)得到滿足。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)向中西部地區(qū)發(fā)展，全國(guó)各地城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)大城市之外的更為廣闊的城鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)將成為巨大市場(chǎng)，這樣除了常規(guī)電商行業(yè)，將會(huì)針對(duì)電商以網(wǎng)絡(luò)為依托的特點(diǎn)提出各種新的需求，例如遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療會(huì)診、遠(yuǎn)程培訓(xùn)等，都將得到大的發(fā)展，更多的人群將會(huì)參與到越來(lái)越大眾化的電商服務(wù)中來(lái)。

正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的家電電商行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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