戶外廣告行業(yè)有前景嗎 2021戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來(lái)源：中研網(wǎng) 843 52
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隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力。戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣告的形式越來(lái)越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外媒體和數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略將持續(xù)融合。相比單一的媒介計(jì)劃，數(shù)字營(yíng)銷策略和戶外媒體結(jié)合將帶來(lái)倍數(shù)效應(yīng)。通過(guò)對(duì)移動(dòng)電話，個(gè)人行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的挖掘及整合，就能向廣告主傳達(dá)更精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系，最后所打造的媒體計(jì)劃更具針對(duì)性，更貼近消費(fèi)者。數(shù)字營(yíng)銷策略和戶外媒體結(jié)合能產(chǎn)生更強(qiáng)的記憶，因?yàn)橄M(fèi)者在戶外媒體坐標(biāo)內(nèi)外的日常習(xí)慣，已經(jīng)更好的詮釋了這些虛擬信息。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越動(dòng)態(tài)化，越來(lái)越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶外廣告由于依賴于線下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開(kāi)放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測(cè)，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對(duì)于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

體驗(yàn)將成為戶外媒體計(jì)劃的關(guān)鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗(yàn)，其中包括娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或一些基于公益的項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)接這種需求，和以往相比，體驗(yàn)營(yíng)銷將被更大程度的被納入考慮。體驗(yàn)的過(guò)程創(chuàng)造了一對(duì)一式的參與，讓品牌能更有效的傳達(dá)個(gè)人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創(chuàng)造內(nèi)容，利用人群、品牌輪盤及標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。

AR和VR的發(fā)展擴(kuò)展了體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)造性潛能，由此作為一種獨(dú)特的經(jīng)歷，或者內(nèi)容創(chuàng)意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時(shí)刻，以供受眾在社交媒體上自由分享。此類技術(shù)將隨時(shí)間的推移不斷進(jìn)步，終將發(fā)展得更具性價(jià)比，更具可擴(kuò)展性，繼而營(yíng)造更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。

想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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