2021年商洽會(huì)直播電商促經(jīng)貿(mào)合作 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月26日 lianglong來(lái)源：中研網(wǎng)整理 1135 73
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近期，南亞?wèn)|南亞國(guó)家商品展暨投資貿(mào)易洽談會(huì)線上展在昆明啟動(dòng)，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時(shí)代經(jīng)貿(mào)合作新突破。

2021年商洽會(huì)直播電商促經(jīng)貿(mào)合作

近期，南亞?wèn)|南亞國(guó)家商品展暨投資貿(mào)易洽談會(huì)線上展在昆明啟動(dòng)，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時(shí)代經(jīng)貿(mào)合作新突破。2021商洽會(huì)以“新機(jī)遇 新發(fā)展”為主題，累計(jì)注冊(cè)參展商達(dá)27929家，采購(gòu)商達(dá)11693家，印度、巴基斯坦、斯里蘭卡等8個(gè)南亞國(guó)家與老撾、泰國(guó)、越南等11個(gè)東南亞國(guó)家悉數(shù)參展，并有港澳臺(tái)地區(qū)和德國(guó)、智利、法國(guó)等國(guó)家企業(yè)參展，將持續(xù)至29日。商洽會(huì)有效激發(fā)了南亞?wèn)|南亞及環(huán)印度洋地區(qū)的區(qū)域發(fā)展活力與合作潛力。今年以線上形式舉辦商洽會(huì)，希望能為各國(guó)企業(yè)提供智能高效的經(jīng)貿(mào)交往平臺(tái)，攜手推進(jìn)抗疫合作和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。截至2020年6月，中國(guó)電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模較3月增長(zhǎng)均超過(guò)5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)4430萬(wàn)，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》分析

據(jù)新華網(wǎng)消息近日，商務(wù)部公布《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿(以下簡(jiǎn)稱規(guī)范征求意見稿)，該規(guī)范征求意見稿沒有強(qiáng)制執(zhí)行的要求，目的是引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展。專家認(rèn)為，涉及整個(gè)直播電商生態(tài)的內(nèi)容的規(guī)范將極大地推動(dòng)直播電商行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。商務(wù)部研究員表示，盡管直播帶貨行業(yè)目前已出臺(tái)了很多規(guī)范辦法，但落實(shí)細(xì)則并不清晰，且參與者、相關(guān)方對(duì)這些政策的理解也需要一個(gè)過(guò)程。

直播電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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  直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，...

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