廣州探索建設(shè)國(guó)內(nèi)首條電商直播街 2021直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 2021年8月23日 YeYuJuan來源：廣州日?qǐng)?bào) 1204 78
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電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。那么，未來電商直播行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

廣州探索建設(shè)國(guó)內(nèi)首條電商直播街

在全國(guó)20多座城市打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的“角逐”中，廣州憑什么能夠突圍成功? 如何借建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的東風(fēng)，開辟城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道?

一個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)在消費(fèi)能力以及消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)方面?！笆濉逼陂g，廣州累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額是4.33萬億元，年均增長(zhǎng)5.7%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2015年的6994.42億元增加到2020年9218.66億元，總量排在全國(guó)前列。

2020年3月，廣州市商務(wù)局出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策——《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，此后相繼推出了2020年廣州直播帶貨年，以及全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)、云課堂、直播電商研究院、網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛指引等。政策出臺(tái)前，全廣州市開展直播的企業(yè)是2900多家，出臺(tái)后又增加了3900多家。

廣州要打造直播電商之都，可以先推出中國(guó)第一條電商直播街。在9月9日開始的第二屆直播電商節(jié)，政府將協(xié)調(diào)各大直播電商平臺(tái)推出更多支持和扶持政策，希望廣州品牌可以“組團(tuán)出道”。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。那么，未來電商直播行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

直播電商發(fā)展的動(dòng)力在于商業(yè)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費(fèi)者追求更真實(shí)、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費(fèi)者，不是靠表演，更多是主播們專業(yè)化地為消費(fèi)者推薦質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、可信賴的商票。這正是電商價(jià)值所在。

目前直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。

直播電商行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

直播電商在2021年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。

對(duì)于行業(yè)的新動(dòng)向，各大平臺(tái)紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，更加垂直化，在主播培養(yǎng)扶持上，包括MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作等方面，行業(yè)專業(yè)化水平不斷提高;其次是模式創(chuàng)新上，深耕“直播+”戰(zhàn)略，整個(gè)直播行業(yè)在非遺傳播、人才培養(yǎng)、精準(zhǔn)扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業(yè)發(fā)展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續(xù)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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