日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額十年來首降 2021我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

• 2021年8月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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國漫要崛起了?日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是日本的香餑餑，為日本帶來巨大的收入。然而近日日本一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去年銷售額比前一年減少1.8%，為十年來首次下降。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額十年來首降

國漫要崛起了?日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是日本的香餑餑，為日本帶來巨大的收入。然而近日日本一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去年銷售額比前一年減少1.8%，為十年來首次下降。日本共同社15日援引帝國數(shù)據(jù)庫公司發(fā)布的調(diào)查結(jié)果報(bào)道，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2020年銷售額總計(jì)2511億日元(約合148億元人民幣)，比2019年減少46億日元(2.7億元人民幣)。

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，《十萬個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動(dòng)漫IP打造衍生產(chǎn)品。

2021我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國經(jīng)濟(jì)和市場已經(jīng)具備支持國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。不過，如何提升我國動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場值得思考。

目前，騰訊視頻在動(dòng)漫內(nèi)容數(shù)量和熱度方面都已成為頭部平臺中的佼佼者。2020年騰訊視頻共上線45部國漫作品，其中超過1億播放量的作品有37部，《斗羅大陸》播放量目前已突破300億。曾被認(rèn)為“小孩看的”國漫正在進(jìn)入更多成年受眾的生活，《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告-動(dòng)漫篇》數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出了新的用戶圈層特點(diǎn)：18歲以下人群仍然是主流，但占比增長最快的是30-34歲年齡段，增加了3.57%，35-39歲年齡層緊隨其后，增加了1.35%。進(jìn)入2021年，騰訊視頻帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值全面提升的“新精品時(shí)代”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。

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  2021-2025年中國動(dòng)漫影視行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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