美即押注中高端面膜市場 2021國內面膜市場發(fā)展新動向

• 2021年8月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 1317 86
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僅以貼片式面膜來看，目前在淘寶上銷量過萬的產品中，主流品牌面膜的單片價還集中在十多元。美即開啟了國內平價面膜的先河，并由此引導面膜走向了大眾快消的軌道。

中國醫(yī)美市場規(guī)?？焖贁U張，其中非手術類的輕醫(yī)美占比持續(xù)提升。以輕醫(yī)美項目的功效和安全為靈感而開發(fā)的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注。

據《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預計，隨著醫(yī)美人群的擴大化，到2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達到3115億元，其中輕醫(yī)美市場規(guī)模增速將高于手術類醫(yī)美，成為市場主流。

美即押注中高端面膜市場

僅以貼片式面膜來看，目前在淘寶上銷量過萬的產品中，主流品牌面膜的單片價還集中在十多元。美即開啟了國內平價面膜的先河，并由此引導面膜走向了大眾快消的軌道。

當時平價單片面膜已被大眾接受，成為高頻次消費品。一方面，受到韓風影響，麗得姿、美迪惠爾(原可萊絲)等韓系品牌在國內熱賣，另一方面，本土的新興品牌也涌現(xiàn)出來，諸如韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，面膜品牌的競爭越來越激烈。由此可以看出，國內貼片面膜的低價競爭已成為主流。

但今年美即的調整則是押寶在“院線級家用護理”概念。相較于過去十多元一片面膜的單價，新品將價格定在了單片30元左右。美即欲從大眾市場轉型至中高端護理市場。

由于國內大眾市場人口基數(shù)大，消費者對美和生活品質的追求不斷提升，大眾市場擴容速度較快。國產面膜品牌諸如菲爾思等洞察商機，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅動下在市場上迅速擴大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調研發(fā)現(xiàn)，50%以上消費者都傾向選擇國內品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產品消費的主力人群。2021

2021國內面膜市場發(fā)展新動向

目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面：功效、痛點、產品設計、使用場景、適用人群和產地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注點在痛點方面。

其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

此外，面膜的新穎化成為了國內外品牌方關注的重點方向之一，越來越多的品牌在面膜紙的花紋圖案、面膜的形態(tài)及包裝等方面作文章，為面膜這一單品創(chuàng)造更多的娛樂及互動屬性，

面膜行業(yè)市場規(guī)模預測

受西方文化和粉絲經濟的影響，我國消費者越來越關注自身的皮膚護理，敷面膜的這一快速密集補救皮膚的方式將會更加受到追捧。加之，與其他發(fā)達國家面膜滲透率相比較，我國面膜滲透率仍處于較低水平，未來市場提升空間較大。

如今中國面膜市場已經進入成熟階段。據預測，2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元，到2023年市場規(guī)模將突破450億元。

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