阿迪達(dá)斯出售銳步 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研分析

• 2021年8月14日 ZhouJiaLiang來源：金融界 新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 網(wǎng)易 376 17
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8月13日，阿迪達(dá)斯方面公布，公司已達(dá)成最終協(xié)議，將銳步以至多21億歐元(約合25億美元)的對(duì)價(jià)出售給Authentic Brands Group (以下簡稱“ABG”)。

8月13日，阿迪達(dá)斯方面公布，公司已達(dá)成最終協(xié)議，將銳步以至多21億歐元(約合25億美元)的對(duì)價(jià)出售給Authentic Brands Group (以下簡稱“ABG”)。

“經(jīng)過評(píng)估后，阿迪達(dá)斯決定集中精力進(jìn)一步加強(qiáng)阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。出售銳步品牌并不影響阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績展望?！卑⒌线_(dá)斯方面稱。

據(jù)了解，中國國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。那么，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的前景如何呢?

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研分析

近年來，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。時(shí)尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運(yùn)動(dòng)鞋服逐步滲入消費(fèi)者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

從競(jìng)爭格局來看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場(chǎng)，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場(chǎng)規(guī)模來看，北京冬奧會(huì)明年舉行，全民運(yùn)動(dòng)熱情高漲，加上近年來國家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。種種因素夾雜在一起，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求逐漸釋放，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國是全球運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要地位，本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的提升空間較大。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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