椰樹申請(qǐng)“喝到大”商標(biāo)遭駁回 國(guó)內(nèi)椰汁行業(yè)投資前景分析

• 2021年8月10日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 722 43
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近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請(qǐng)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹申請(qǐng)的“從小”商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。

椰樹申請(qǐng)“喝到大”商標(biāo)遭駁回

近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請(qǐng)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹申請(qǐng)的“從小”商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。2019年那句“我從小喝到大”的廣告語(yǔ)，一下把椰樹送上了熱搜，它的百度指數(shù)也從個(gè)位數(shù)一夜間竄到百萬(wàn)級(jí)，同時(shí)也給它帶來(lái)了一張涉嫌內(nèi)容低俗、虛假宣傳豐胸功效的20萬(wàn)元罰單。2021年，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司再次因發(fā)布“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的廣告，被罰款40萬(wàn)元。

目前，我國(guó)椰果需求量每年高達(dá)26億個(gè)，而海南省每年僅產(chǎn)椰子果約2.5億個(gè)，文昌每年也只產(chǎn)椰子果1.1億個(gè)，但加工需求達(dá)1.5億個(gè)，加工需求缺口較大，50%的椰子從越南、印尼、菲律賓等國(guó)家進(jìn)口。種植業(yè)跟不上，加工業(yè)發(fā)展速度快，這樣導(dǎo)致整個(gè)加工行業(yè)沒有原料，需要從國(guó)外進(jìn)口大量的原料進(jìn)行生產(chǎn)。進(jìn)口在這個(gè)過(guò)程中，路途比較遠(yuǎn)，手續(xù)繁多，那么回來(lái)以后整個(gè)椰果質(zhì)量上就不保證，耗費(fèi)比較多，產(chǎn)量制約加工條件的發(fā)展。從椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)角度，要重點(diǎn)抓住先進(jìn)品種的培育和椰子產(chǎn)業(yè)化，其次就是深加工，進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)。

今年在疫情影響的同時(shí)，在加上上半年海南出現(xiàn)的干旱天氣，讓椰子的產(chǎn)量有所下降，椰子的運(yùn)輸成本增加，供求不均導(dǎo)致椰子價(jià)格持續(xù)上漲。據(jù)了解，在三亞，市區(qū)里綠色椰子售價(jià)每個(gè)在8、9塊錢到10塊錢，在景區(qū)內(nèi)則賣到了15到20塊錢一個(gè)，有的還要更高。今年椰子的市場(chǎng)比往年要緊俏，不但漲價(jià)時(shí)間提前了，幅度也提升了不少。在加上電商助農(nóng)，讓椰子銷路打開，有專家預(yù)計(jì)，今后一段時(shí)間，椰汁的價(jià)格還將會(huì)逐步上揚(yáng)。

2020年，受疫情防控需求影響，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型消費(fèi)今年異軍突起，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。以生鮮電商為例，過(guò)去一個(gè)月，每日優(yōu)鮮平均客單價(jià)從疫情前的85~90元提到了120元;美團(tuán)買菜北京地區(qū)日銷售量最高時(shí)達(dá)到了春節(jié)前的2至3倍;而盒馬鮮生在疫情最嚴(yán)重期間，上海地區(qū)日活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)127.5%，線上訂單比重自50%增至80%。

世界上許多熱帶地區(qū)的國(guó)家，在椰子產(chǎn)業(yè)化方面已經(jīng)走在了前面。海南作為全國(guó)惟一一個(gè)可以發(fā)展椰子產(chǎn)業(yè)的省份，卻離椰子產(chǎn)業(yè)化還有一段距離。無(wú)論從椰子加工上，還是椰子產(chǎn)品的營(yíng)銷上，或是椰子的種植管理上，都有很多工作要做。現(xiàn)今國(guó)際上椰子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟了，由椰子制成的產(chǎn)品已達(dá)到360多種，例如椰花可以釀酒釀醋，椰殼是制造活性炭的好原料，由它制成的活性炭吸附性能要優(yōu)于木材制成的產(chǎn)品，纖維用來(lái)大量制作席夢(mèng)思床墊、地毯等等。只有一小部分是用來(lái)制作市場(chǎng)上常見的椰子糖、椰子粉等食品。

從市場(chǎng)上一路走來(lái)，打出“椰子牌”的產(chǎn)品大致有四種：椰子粉、椰子糖、椰奶咖啡、椰子飯。它們占據(jù)了市場(chǎng)銷售的極大份額。無(wú)論是文昌的春光，還是?？诘哪蠂?guó)，以及其它的廠家，產(chǎn)品種類完全類似，但對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，各個(gè)廠家都沒有一個(gè)拿得出的響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。具體說(shuō)來(lái)，海南省椰子產(chǎn)品的科技含量與菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)相比存在顯著差異。菲律賓所銷售的產(chǎn)品中除了傳統(tǒng)的椰干、鮮椰果之外，還有從椰油中提煉出的椰子醇、脂肪酸等科技含量和附加值更高的椰子產(chǎn)品。而我國(guó)的產(chǎn)品除椰汁稍含有一定的科技含量外，其它的椰子食品和椰纖維制品，生產(chǎn)上以手工或半手工為主，幾乎沒有涉及到更深層次的開發(fā)利用，尤其在椰油的深度加工與利用上。在國(guó)外，椰子油的利用已經(jīng)深入到某些特種物質(zhì)的提純，并廣泛用于生物制藥和精細(xì)化工領(lǐng)域。而我國(guó)的椰油制品除單純的利用于傳統(tǒng)的洗發(fā)水、香皂等洗滌劑制造業(yè)外，還沒有更充分地挖掘其潛力。

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