不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在所銷售的產(chǎn)品，雖然銷量特別好，但是缺少產(chǎn)品特色，市場上與自己類似的產(chǎn)品特別多，無法做到獨立區(qū)分，很容易被人復(fù)制。因此不少企業(yè)管理者，想要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計，讓企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)生差異化。
不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)在所銷售的產(chǎn)品，雖然銷量特別好，但是缺少產(chǎn)品特色，市場上與自己類似的產(chǎn)品特別多，無法做到獨立區(qū)分，很容易被人復(fù)制。因此不少企業(yè)管理者，想要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計，讓企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)生差異化。
從天貓超市獲悉，椰樹牌無糖版椰汁正在進行新老包裝更替。值得關(guān)注的是，在此次新包裝上，除常規(guī)的年份更迭，椰樹牌椰汁保持30余年的字體也做出調(diào)整。目前，僅有天貓超市渠道發(fā)售的無糖版椰汁對LOGO進行了更新。
從無糖版椰汁新包裝來看，最顯眼的“椰樹”商標(biāo)由原本方正粗黑體變?yōu)榱祟愃菩锌臉邮?原本印在包裝上的“不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁”也被替換成了“堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精”。此外，椰樹商標(biāo)的字體背景顏色等細(xì)節(jié)也進行了一些調(diào)整。
雖然是個別商品的包裝有所變動，但這對于過去30多年LOGO未有大變化的椰樹牌椰汁來說，已經(jīng)足夠有看頭。甚至有網(wǎng)友表示，“椰樹牌椰汁LOGO邁出了一小步，也是包裝改革的一大步”。
椰樹牌椰汁希望通過更新個別產(chǎn)品包裝來測試市場反應(yīng)，以期能改變消費者固有印象，從而提升銷量。不過，這種微調(diào)產(chǎn)品包裝的方式讓消費者對其固有印象有所改觀并不容易。
產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。包裝設(shè)計具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。
在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費者的主要功能。
包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。欲想知道中國飲料包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析，請點擊《2020-2025年中國飲料包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》
2020-2025年中國飲料包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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