無線耳機價格戰(zhàn)打響 無線耳機發(fā)展前景如何

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：36氪 搜狐 東方財富網(wǎng) 463 24
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在一段時間里，不少國際大牌的ANC TWS耳機基本在千元價位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機價位再次拉到500元以下，價格不到AirPods Pro的四分之一。

在一段時間里，不少國際大牌的ANC TWS耳機基本在千元價位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機價位再次拉到500元以下，價格不到AirPods Pro的四分之一。

在全球TWS耳戴式設備市場份額中，100美元(約646.15人民幣)以下的TWS耳機占比從2019年Q1的18%，增長到了今年Q1的54%。盡管這一價位離500元還有一定差距，但不可否認TWS耳機正朝著低價趨勢競爭。

無線耳機市場空間廣闊

據(jù)悉，我國藍牙耳機市場規(guī)達到100億元，現(xiàn)在藍牙耳機市場正在呈擴大之勢。芯片公司對中端藍牙芯片的適時推出，以及藍牙技術成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍牙產(chǎn)品線的擴大。而中國的“群聚”效應，也促成了中國藍牙市場上高、中、低端藍牙耳機齊發(fā)的局面。當然也不乏從藍牙技術開始應用起就致力于藍牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內(nèi)的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習慣的藍牙耳機產(chǎn)品，另一方面則是國外品牌在售后維護上顯得鞭長莫及。而國內(nèi)不斷出現(xiàn)的中低端藍牙耳機產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價格，擠占消費市場。

在目前的藍牙耳機市場上，各種產(chǎn)品都有，在各大賣場琳瑯滿目，給人的印象好像是藍牙耳機的市場已經(jīng)飽和了。然而實際上，藍牙耳機的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。藍牙耳機還處在初期階段。現(xiàn)在市場的藍牙耳機很多一些是山寨產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很多并不能說明藍牙耳機市場飽和了。隨著智能移動設備的普及，以及無線的便利性，藍牙耳機后期會有更大的發(fā)展，應該說市場前景非常廣闊。

影響消費者購買欲望的因素

隨著TWS真無線耳機的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機呈現(xiàn)百家齊放的局勢。同時，在選擇一款TWS真無線耳機時，也將面臨著眾多的問題。高通在最新的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》中顯示，影響消費者購買無線耳機的因素首先是音質(zhì)、價格和舒適度，其次是易于使用和主動降噪功能。

隨著消費者對于無線耳機主動降噪功能的要求，我國真無線耳機主動降噪產(chǎn)品增長迅速。2020年上半年中國真無線耳機市場主動降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長122%，增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產(chǎn)品配備主動降噪功能，未來主動降噪功能占比將快速提升。

產(chǎn)業(yè)向頭部廠商集中

根據(jù)IDC 2020全年統(tǒng)計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

雖然從市場份額來看，蘋果在TWS耳機賽道依然處于領先位置，但國產(chǎn)TWS廠商與蘋果的市場差距在明顯縮小。而在一年半前，蘋果單季度市場份額占比將近50%，大幅領先其他廠商。

無線耳機迎智能化時代

包括芯片、藍牙、電池等多方的技術的升級，TWS無線耳機在音質(zhì)、降噪、續(xù)航等基礎體驗上迎來顯著的提升。另外，包括智能語音操控等功能的實現(xiàn)，TWS無線耳機也將迎來智能化時代，為用戶提供更輕便易用的耳機產(chǎn)品。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設備的創(chuàng)新以及技術的研發(fā)，無線耳機生產(chǎn)成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發(fā)展。

想要了解更多無線耳機行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國無線耳機行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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