無(wú)線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：參考消息 第一財(cái)經(jīng) 鳳凰網(wǎng) 東方財(cái)富網(wǎng) 網(wǎng)易 736 44
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據(jù)介紹，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類，一類是智能手機(jī)品牌廠商旗下的TWS品牌、第二類是夏新、漫步者為主的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及第三類新興品牌。由于耳機(jī)與手機(jī)的適配問(wèn)題，以智能手機(jī)廠商為主的安卓陣營(yíng)被視為目前挑戰(zhàn)蘋果的主力軍。

據(jù)介紹，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類，一類是智能手機(jī)品牌廠商旗下的TWS品牌、第二類是夏新、漫步者為主的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及第三類新興品牌。由于耳機(jī)與手機(jī)的適配問(wèn)題，以智能手機(jī)廠商為主的安卓陣營(yíng)被視為目前挑戰(zhàn)蘋果的主力軍。

無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)空間廣闊

時(shí)下，各制造商對(duì)無(wú)線耳機(jī)(TWS)市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)，如同智能手機(jī)市場(chǎng)般火熱。與智能手機(jī)市場(chǎng)因飽和而增長(zhǎng)停滯形成鮮明對(duì)比的是，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)正在急劇增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

中國(guó)市場(chǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到93%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前銷量最高的北美地區(qū)的增長(zhǎng)率約為15%。無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭越來(lái)越迅猛。全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics(SA)稱，今年無(wú)線耳機(jī)出貨量(5.3億部)比去年(3億部)增加了76.7%。以2016年(100萬(wàn)部)為起點(diǎn)，3年來(lái)增長(zhǎng)了100多倍。SA預(yù)測(cè)，明年市場(chǎng)規(guī)模將增加到約6億部。

影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的因素

隨著TWS真無(wú)線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)。同時(shí)，在選擇一款TWS真無(wú)線耳機(jī)時(shí)，也將面臨著眾多的問(wèn)題。高通在最新的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》中顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)線耳機(jī)的因素首先是音質(zhì)、價(jià)格和舒適度，其次是易于使用和主動(dòng)降噪功能。

隨著消費(fèi)者對(duì)于無(wú)線耳機(jī)主動(dòng)降噪功能的要求，我國(guó)真無(wú)線耳機(jī)主動(dòng)降噪產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。2020年上半年中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長(zhǎng)122%，增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產(chǎn)品配備主動(dòng)降噪功能，未來(lái)主動(dòng)降噪功能占比將快速提升。

產(chǎn)業(yè)向頭部廠商集中

根據(jù)IDC 2020全年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)前五大無(wú)線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場(chǎng)占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

雖然從市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋果在TWS耳機(jī)賽道依然處于領(lǐng)先位置，但國(guó)產(chǎn)TWS廠商與蘋果的市場(chǎng)差距在明顯縮小。而在一年半前，蘋果單季度市場(chǎng)份額占比將近50%，大幅領(lǐng)先其他廠商。

無(wú)線耳機(jī)迎智能化時(shí)代

包括芯片、藍(lán)牙、電池等多方的技術(shù)的升級(jí)，TWS無(wú)線耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航等基礎(chǔ)體驗(yàn)上迎來(lái)顯著的提升。另外，包括智能語(yǔ)音操控等功能的實(shí)現(xiàn)，TWS無(wú)線耳機(jī)也將迎來(lái)智能化時(shí)代，為用戶提供更輕便易用的耳機(jī)產(chǎn)品。

未來(lái)隨著各大公司不斷推動(dòng)真無(wú)線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無(wú)線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

想要了解更多無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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