深圳推進水貝珠寶聚集區(qū)建設(shè) 國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模已達千億級別

• 2021年8月2日 YeYuJuan來源：深圳商報 671 39
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在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。

深圳推進水貝珠寶聚集區(qū)建設(shè)

近日，深圳市印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案 (2021-2023年)》，提出“打造國際黃金珠寶消費中心”，并提出“推進水貝珠寶聚集區(qū)等特色文化消費集聚區(qū)建設(shè)”。

推進水貝珠寶特色文化消費集聚區(qū)建設(shè)，進一步挖掘產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展新空間，打通深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“制造產(chǎn)品”到“制造消費”的商業(yè)生態(tài)，對開創(chuàng)深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局有重要意義。建議大力扶持珠寶買手品牌、設(shè)計師品牌、手工作坊、智造品牌、零售品牌未來店等，打造具有消費活力、特色鮮明的多元化品牌集聚地，讓消費成為水貝的新流量，實現(xiàn)“流量變銷量、銷量促流量”。

中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模已達千億級別

根據(jù)客單價高低、材質(zhì)、含金量、工藝、佩戴時間、場合等多種方式可將珠寶首飾市場分為珠寶、首飾兩個細(xì)分市場。珠寶類以金器為代表，客單價高，大多有保值投資屬性，常常用于婚慶等正式場合;首飾類以銀、銀鍍金為代表，成本價低，以配飾為主，常見于日常穿搭場合。

中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模巨大，目前已達到6000-7000億級別，但行業(yè)集中度較低，目前還未出現(xiàn)占絕對地位的頭部公司。2020年中國珠寶行業(yè)CR5約占19.82%，CR10約21.14%，說明市場尾部長，集中度低，品牌份額小。其中大陸地區(qū)市場份額第一的品牌周大福市場占有率約9.5%，較2018年上升2.5個百分點;第二名老鳳祥市占率8.4%，第三名周大生市占率0.8%。

行業(yè)市場集中度較低的主要原因在于珠寶具有彰顯社會地位和時尚享樂兩大特性，并且其次要特性如材料、設(shè)計、風(fēng)格等細(xì)分特性多且變化快，客觀的次要特性使一家公司或者品牌很難兼顧兩大特性，從而導(dǎo)致國內(nèi)的珠寶行業(yè)市場集中化低的情況。

未來珠寶市場前景可觀

在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。日?；M習(xí)慣：新消費主力偏愛個性化設(shè)計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日?；厔荨Ｇ楦邢M需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時尚設(shè)計延伸。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展及居民消費結(jié)構(gòu)的升級，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級的不斷崛起，將刺激更多的消費欲望，對珠寶首飾消費提升形成長期利好。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發(fā)展機遇。年輕消費群體審美觀、價值觀的轉(zhuǎn)變推動消費需求。女性消費者購買力日益增強，備受女性青睞的珠寶市場前景可觀。

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