珠寶零售市場前景可觀 2021年金銀珠寶類零售額調研及投資風險預測

• 2021年6月27日 ZhouXun來源：中研網整理 466 24
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隨著經濟的不斷發(fā)展及居民消費結構的升級，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術和精神層面的需求，以及追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產階級的不斷崛起，將刺激更多的消費欲望，對珠寶首飾消費提升形成長期利好。

隨著經濟的不斷發(fā)展及居民消費結構的升級，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術和精神層面的需求，以及追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產階級的不斷崛起，將刺激更多的消費欲望，對珠寶首飾消費提升形成長期利好。

隨著中國經濟的發(fā)展和消費者消費觀念的轉變，珠寶首飾消費在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發(fā)展機遇。年輕消費群體審美觀、價值觀的轉變推動消費需求。女性消費者購買力日益增強，備受女性青睞的珠寶市場前景可觀。

目前，我國珠寶零售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

2020年，不僅僅是珠寶行業(yè)，由于受疫情影響線下門店多數閉店停止營業(yè)，企業(yè)紛紛轉向線上銷售的模式，加速公司的互聯(lián)網化發(fā)展，積極尋求行業(yè)破局之道。而隨著疫情的控制帶動市場負面情緒逐漸修復，以及復工后線下門店的逐步恢復營業(yè)，國內黃金珠寶行業(yè)已開始穩(wěn)步增長勢頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網、大數據、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業(yè)務”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

2020年8月，金銀珠寶類零售額為235億元，同比增長15.3%，環(huán)比增長31.3%。金銀珠寶零售業(yè)復蘇態(tài)勢強勢回歸。對比其他商品零售品類來看，7月份金銀珠寶零售額增長幅度排名第五，僅次于汽車類、通訊器材類、飲料類、化妝品類的零售額增長幅度。而8月份金銀珠寶零售額增長幅度一度躍升至第三名，僅次于通訊器材類、化妝品類。金銀珠寶零售市場回暖趨勢越來越顯著。2020年9月份，金銀珠寶類零售額為222億元，同比增長13.1%，2020年1-9月，金銀珠寶類零售額1612億元，同比下降12.5%。隨著國內疫情得到越來越好的控制，人們生活回歸常態(tài)化，經濟逐漸復蘇、消費進一步回暖，這對提振整個零售市場的信心具有不小的作用。

國家“一帶一路”倡議造就的宏觀“政策勢”與近年科技發(fā)展的“技術勢”，形成了珠寶發(fā)展“勢”。珠寶首飾零售的“勢”是“新零售”，就是珠寶首飾零售+新技術(包括+互聯(lián)網)。當前新技術浪潮所造的“勢”包括：大數據、云計算技術、VR技術、AI技術、物聯(lián)網技術、區(qū)塊鏈技術，這些技術將共同成就珠寶新零售——珠寶智能零售。智慧零售在各行各業(yè)的強勁發(fā)展勢頭，互聯(lián)網、大數據、人工智能和實體經濟的深度融合，既是國家經濟發(fā)展的必然趨勢，又為中國珠寶行業(yè)的變革指明了發(fā)展方向。預計2025年中國限額以上金銀珠寶類零售總額將達3230億元。

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