據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個(gè)人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護(hù)發(fā)消費(fèi)的重要品類(lèi)，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類(lèi)需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻(xiàn)了自己的力量。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個(gè)人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護(hù)發(fā)消費(fèi)的重要品類(lèi)，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類(lèi)需求旺盛，為拯救人們的“發(fā)際線”貢獻(xiàn)了自己的力量。而在京東超市發(fā)布的《2021京東洗護(hù)發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》(下稱(chēng)白皮書(shū))中，防脫生發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)也展現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)潛力。在當(dāng)今社會(huì)中，熬夜、生活壓力增大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習(xí)慣等現(xiàn)象持續(xù)加劇，促使脫發(fā)成為一個(gè)不分老幼的敏感問(wèn)題，90后甚至95后都難以避免。據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，56%的防脫發(fā)產(chǎn)品被26歲到35歲年齡段的消費(fèi)者買(mǎi)走，防脫年輕化的趨勢(shì)明顯。
由于我國(guó)的可支配收入提高使國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，社交媒體的頻繁市場(chǎng)教育及日韓流行文化的輸入推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，個(gè)護(hù)消費(fèi)者追逐從頭到腳的精致細(xì)節(jié)，市場(chǎng)上以“香氛洗發(fā)”和“防脫養(yǎng)護(hù)”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，銷(xiāo)售量增速較高。
據(jù)天貓新勢(shì)界發(fā)布《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模近三年持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，顯著高于整體。
通過(guò)淘寶平臺(tái)搜索“防脫洗發(fā)水”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個(gè)魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個(gè)知名品牌都有相關(guān)產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開(kāi)始進(jìn)入脫發(fā)市場(chǎng)。
現(xiàn)在防脫市場(chǎng)除了國(guó)內(nèi)外除了霸王、章光101、卡詩(shī)、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護(hù)新消費(fèi)品牌。無(wú)論這些品牌產(chǎn)品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發(fā)防脫的同時(shí)刺激頭皮生成更多的頭發(fā)。
初級(jí)脫發(fā)焦慮者一般面臨的困擾就是發(fā)際線后移，于是近年來(lái)，發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費(fèi)者追捧。起初海外品牌發(fā)際填充粉成為大眾的主要選擇，隨著平臺(tái)上相關(guān)品類(lèi)與產(chǎn)品不斷發(fā)展與開(kāi)發(fā)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)量逐漸躥升，越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。
想要了解更多防脫生發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)防脫生發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)防脫生發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
防脫生發(fā)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防脫生發(fā)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防脫生發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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