口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 465 24
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隨著大眾對口腔健康的認(rèn)知和理念不斷提升，加之消費(fèi)升級、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者極為重視的話題。

隨著大眾對口腔健康的認(rèn)知和理念不斷提升，加之消費(fèi)升級、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者極為重視的話題。

在現(xiàn)代生活中，口腔護(hù)理產(chǎn)品已經(jīng)不再是洗漱間里滿足個人清潔的日常消費(fèi)品，而是成了提高生活質(zhì)量的新參考物。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國推總數(shù)據(jù)顯示，2017年口腔護(hù)理類產(chǎn)品零售額為37億元，較2016年同比增長率高達(dá)73%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他個人護(hù)理產(chǎn)品。并且這一增長將繼續(xù)。

兒童口腔清潔產(chǎn)品發(fā)展迅速

根據(jù)捷孚凱零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兒童電動牙刷、配件及沖牙器均呈現(xiàn)高速增長，其增速在2017年高達(dá)117%，遠(yuǎn)超成人款。截止至2018年上半年兒童口腔清潔產(chǎn)品的銷售額已高達(dá)1.3億，占據(jù)整個市場的8%。帶有卡通造型，App智能連接的產(chǎn)品為增長主力。預(yù)計今年兒童清潔產(chǎn)品市場份額將呈持續(xù)增長的趨勢，兒童口腔清潔產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)新增長點(diǎn)。

產(chǎn)品日益豐富

口腔清潔行業(yè)由于其固有的特性，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。近年來，人們生活水平逐漸提高，對口腔護(hù)理的意識日益加強(qiáng)。隨著市場消費(fèi)觀念的逐漸覺醒與升級以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)不僅陸續(xù)推出漱口水、牙線、刮舌器等高附加值產(chǎn)品，橫向擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)線。并且，在牙刷、牙膏傳統(tǒng)產(chǎn)品上縱深，諸如電動牙刷、中草藥牙膏等創(chuàng)新產(chǎn)品也進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化、專業(yè)化的需求。2013 年歐萊雅、聯(lián)合利華等日化巨頭通過收購本土品牌或拋售弱勢品牌等方式，進(jìn)行經(jīng)營轉(zhuǎn)型等一系列戰(zhàn)略動作，細(xì)化目標(biāo)市場，針對目標(biāo)受眾塑造個性化市場，未來幾年這一趨勢將延續(xù)。

近十年，中國口腔清潔用品行業(yè)持續(xù)增長，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過 10%的速度遞增，出口創(chuàng)匯大幅增加，產(chǎn)品質(zhì)量保持穩(wěn)定，功效品種迅速增多;企業(yè)生產(chǎn)裝備大量更新，行業(yè)技術(shù)工藝躍居世界一流;產(chǎn)品及原材料標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，生產(chǎn)管理和市場銷售逐步規(guī)范，社會消費(fèi)者對口腔健康重要性的認(rèn)識進(jìn)一步提高，刷牙率增加，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國的消費(fèi)國。

口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展前景

近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)了國內(nèi)口腔清潔用品行業(yè)快速增長?？谇磺鍧嵱闷废M(fèi)與居民收入水平存在正相關(guān)關(guān)系，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升以及社會健康意識的提高，而且國家鼓勵消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)政策扶持等因素，均為口腔清潔用品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。與此同時，隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級。消費(fèi)者對商品和品牌附加價值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點(diǎn)，從而為口腔清潔用品行業(yè)提供了進(jìn)一步增資提供廣闊的空間。

通過互聯(lián)網(wǎng)+與口腔清潔護(hù)理用品的結(jié)合誕生了智能牙刷，后續(xù)隨著口腔檢測技術(shù)的發(fā)展，每天的刷牙過程將會與口腔診斷密切結(jié)合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費(fèi)者個人口腔健康檔案和相應(yīng)的預(yù)防治療方案，真正實(shí)現(xiàn)可控的、高質(zhì)量的口腔健康。

想要了解更多口腔清潔用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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