中國(guó)品牌集中扎堆體育營(yíng)銷 2021體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 1417 94
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疫情發(fā)生后，與人類健康密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，將進(jìn)一步成為品牌通用的“營(yíng)銷語(yǔ)言”。作為主流文化，體育營(yíng)銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項(xiàng)目的喜好人群差異顯著，這使得體育營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)整體高覆蓋且觸達(dá)精準(zhǔn)。東京奧運(yùn)會(huì)比賽日開(kāi)始以來(lái)，全民健身消費(fèi)熱潮高漲，中國(guó)品牌

中國(guó)品牌集中扎堆體育營(yíng)銷

東京奧運(yùn)會(huì)比賽日開(kāi)始以來(lái)，全民健身消費(fèi)熱潮高漲，中國(guó)品牌集中扎堆體育營(yíng)銷。

疫情發(fā)生后，與人類健康密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，將進(jìn)一步成為品牌通用的“營(yíng)銷語(yǔ)言”。作為主流文化，體育營(yíng)銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項(xiàng)目的喜好人群差異顯著，這使得體育營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)整體高覆蓋且觸達(dá)精準(zhǔn)。隨著體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以及品牌在體育營(yíng)銷上的投入和重視程度不斷上升，國(guó)產(chǎn)品牌在體育營(yíng)銷的范疇正不斷泛化。

數(shù)據(jù)顯示，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%，跑步鞋、籃球鞋、訓(xùn)練鞋、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾是購(gòu)買量最大的品類。其中，跑步鞋的成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)500%，籃球鞋的成交額同比超過(guò)100%，訓(xùn)練鞋的成交額也達(dá)到了500%，運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾的成交額同比均超過(guò)300%。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ρ豢春?/strong>

體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激勵(lì)全國(guó)各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。體育健身和體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然而然形成的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，人民群眾在這方面的意愿和需求不斷提升，體育健身和體育消費(fèi)潛力巨大。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)日益增長(zhǎng)的體育需求;對(duì)于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元， 可見(jiàn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2016年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬(wàn)億，2017年突破2萬(wàn)億，2019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模29483億元，比2018年增長(zhǎng)10.9%。雖然2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但是體育相關(guān)產(chǎn)品卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，在2020年上半年公布的財(cái)報(bào)中，體育用品產(chǎn)業(yè)收益較2019年同期增長(zhǎng)9.4%。嚴(yán)寒中也孕育著生機(jī)，越來(lái)越多人開(kāi)始重視運(yùn)動(dòng)和健康，更是帶動(dòng)了體育消費(fèi)群體的成長(zhǎng)。

體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等方面的綜合發(fā)展效應(yīng)突出。人們的體育消費(fèi)方式也開(kāi)始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開(kāi)始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

隨著體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

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