近期，護(hù)膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費(fèi)品賽道”之一。隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識增長，護(hù)膚需求更加實(shí)際，越來越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問題的產(chǎn)品迎來機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營重心，開始往更細(xì)
近期，護(hù)膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費(fèi)品賽道”之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，國內(nèi)一級市場護(hù)膚品賽道公開融資就有約20起。
一級市場主打“功能性”和“功效性”的護(hù)膚新品牌短時(shí)間內(nèi)接連拿到頭部基金的融資：溪木源18個(gè)月融資6輪，投資方有真格基金、Coatue、H Capital等;PMPM13個(gè)月連獲4輪融資，投資方包括黑蟻資本、源碼資本、HARMAY話梅等;AOEO近日完成過億元融資，老虎基金與紅杉資本聯(lián)合投資。
大牌也已經(jīng)進(jìn)入功能性護(hù)膚領(lǐng)域。國產(chǎn)玻尿酸第一股華熙生物已推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個(gè)功能性護(hù)膚品牌。傳統(tǒng)護(hù)膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產(chǎn)品向功效性靠攏。而主打功能性護(hù)膚的薇諾娜母公司貝泰妮今年3月在A股上市，目前市值超過919億元，成為國貨護(hù)膚品行業(yè)市值最高的企業(yè)。
隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識增長，護(hù)膚需求更加實(shí)際，越來越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問題的產(chǎn)品迎來機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營重心，開始往更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，強(qiáng)調(diào)功效成為護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)向。
按照受用群體將護(hù)膚品分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)類別，普通護(hù)膚針對所有消費(fèi)者群體，且可用于清潔、保濕等不同場景，受眾面廣且使用場景多元化;功能性護(hù)膚品則為針對性保養(yǎng)，針對美白、祛痘等場景，強(qiáng)調(diào)細(xì)分功效，具體又可分為妝字號及械字號;醫(yī)美級護(hù)膚品則為械字號，針對皮膚病的治療。廣義上的功能性護(hù)膚品市場包含了強(qiáng)功效型護(hù)膚品、皮膚學(xué)級護(hù)膚品(狹義概念的功能性護(hù)膚品)及醫(yī)美級護(hù)膚品。
功能性護(hù)膚品具有一定藥理作用，在皮膚問題治療方面作用顯著，在消費(fèi)升級大背景下，我國居民對于護(hù)膚重視度較高，功能性護(hù)膚品市場需求不斷提升。在市場競爭方面，功能性護(hù)膚品市場集中度較高，國產(chǎn)品牌占比不斷擴(kuò)大。
功效性護(hù)膚品市場規(guī)?？焖僭鲩L，強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級護(hù)膚品井噴式發(fā)展。強(qiáng) 功效和皮膚學(xué)級護(hù)膚品增速相近，2016-2020 年 GAGR 都在 22%左右。2016- 2020 年強(qiáng)功效護(hù)膚品銷售額從53.6 億元增長至117.5 億元;而皮膚學(xué)級護(hù)膚品2019 年市場規(guī)模為136 億元，規(guī)模角度來看強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場發(fā)展 情況十分相似。全球皮膚學(xué)級市場增速在10%以內(nèi)，2019 年市場規(guī)模14美元;而中國2019 年市場規(guī)模為136 億元/YOY+32.71%，年化復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球市場。
就市場競爭方面來看，相比于海外品牌，我國功能性護(hù)膚品品牌更具有優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三方面：一是外國品牌對于國內(nèi)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)以及護(hù)理習(xí)慣陌生，而國產(chǎn)品牌對于消費(fèi)者肌膚問題更為熟悉，能夠進(jìn)行針對性處理;二是國內(nèi)品牌在營銷方面和渠道方面更為擅長，其對于營銷方面投入更高;三是國外品牌不具備和醫(yī)院、藥店的合作優(yōu)勢。有以上三點(diǎn)優(yōu)勢，預(yù)計(jì)未來本土功能性護(hù)膚品品牌將得到快速發(fā)展，市場占比不斷擴(kuò)大。
功能性護(hù)膚品已成為被行業(yè)寄予厚望的新一大增長點(diǎn)。歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將突破千億元。
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2021-2026年眼部抗皺精華市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眼部抗皺精華市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，眼部抗皺精華企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，眼部抗皺精華行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...
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