上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.2萬(wàn)億元 快消品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 聯(lián)商網(wǎng) 每日經(jīng)濟(jì)新聞 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 932 58
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7月22日，在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的上半年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部綜合司司長(zhǎng)郭婷婷表示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23%，兩年平均增長(zhǎng)4.4%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)61.7%，“穩(wěn)定器”作用突出。

7月22日，在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的上半年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部綜合司司長(zhǎng)郭婷婷表示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23%，兩年平均增長(zhǎng)4.4%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)61.7%，“穩(wěn)定器”作用突出。商品消費(fèi)明顯回升。商品零售增長(zhǎng)20.6%，其中，汽車、化妝品、金銀珠寶分別增長(zhǎng)30.4%、26.6%、59.9%。

快消品的購(gòu)買(mǎi)行為和特點(diǎn)

與其他類型的消費(fèi)品相比，快速消費(fèi)品在購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)流程上存在明顯差異。快速消費(fèi)品是沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。即興購(gòu)買(mǎi)決策對(duì)周圍許多人的建議不敏感。類似的產(chǎn)品不需要根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行對(duì)比。產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告宣傳、價(jià)格和銷售點(diǎn)在銷售中起著重要的作用?？焖傧M(fèi)品在商業(yè)中非常活躍，包括工業(yè)。最早的快速消費(fèi)品不是從食物開(kāi)始的，而是從化妝品開(kāi)始的。然而，在門(mén)店的布局中，這類商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越多地一起銷售。在這樣的條件下，快速消費(fèi)品的概念延伸到了食品。到目前為止，中國(guó)人把食物和化妝品視為快速消費(fèi)品。

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)蘇

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)10.5%，比2019年同期增長(zhǎng)3.1%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于南區(qū)市場(chǎng)和線上渠道。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布2021年第一季度的GDP同比增長(zhǎng)18.3%， 在疫情得到有效控制的情況和整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，中國(guó)快速消費(fèi)品將在2021年保持穩(wěn)健發(fā)展。

與此同時(shí)，中國(guó)戶外快速消費(fèi)品市場(chǎng)第一季度同比快速增長(zhǎng)了38.9%，相較于2019年第一季度增長(zhǎng)0.4%，這表明戶外的食品飲料市場(chǎng)已經(jīng)完全復(fù)蘇。隨著戶外活動(dòng)和社交生活的恢復(fù)，護(hù)膚和彩妝品類迅速以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，而消費(fèi)者在家做飯次數(shù)減少也導(dǎo)致相關(guān)的品類，如方便面和冷凍產(chǎn)品等品類增速回落。

電商渠道規(guī)模增長(zhǎng)

2020年，中國(guó)快消市場(chǎng)在疫情下仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷中使用直播和KOL?？煜吩贠2O渠道的銷售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%(2020下半年vs 2019下半年)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。

前程是光明的 競(jìng)爭(zhēng)是劇烈的

尼爾森IQ 3月份的研究則指出，快消品企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對(duì)2021年以及企業(yè)增長(zhǎng)充滿信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，67%的管理者選擇消費(fèi)者行為的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變，73%選擇新興品牌對(duì)顛覆式創(chuàng)新帶來(lái)的影響。企業(yè)管理者轉(zhuǎn)為更關(guān)注長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)格局的變化，而去年他們更關(guān)注的是供應(yīng)鏈、復(fù)工率、消費(fèi)和流量復(fù)蘇等短期因素。

與此同時(shí)，尼爾森也指出，盡管2021年快消品市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀，但伴隨著消費(fèi)及零售環(huán)境日趨復(fù)雜，各路玩家紛紛入局，市場(chǎng)變化正在加劇，競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。

想要了解更多快消品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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