2021年中國(guó)按摩器具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月23日 LuoYuGui來(lái)源：新浪網(wǎng) 搜狐等綜合 808 49
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2020年，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到148億元，即便在疫情帶來(lái)的壓力底下，仍然完成了同比上漲6.47%的增速。

近年來(lái)我國(guó)，無(wú)論是年輕人還是中老年人對(duì)“健康”的關(guān)注度都在不斷提升。按摩養(yǎng)生是中國(guó)傳統(tǒng)保健方法，建立在中醫(yī)醫(yī)學(xué)理論之上，在對(duì)按摩理論接受度較高的亞洲市場(chǎng)很受歡迎，是東方健身文化的代表。養(yǎng)生文化中國(guó)呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)，特別是按摩器具、運(yùn)動(dòng)器材在產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化的發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始融合。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏快，壓力大，人們對(duì)按摩保健的方便性、靈活性提出了更高的要求;同時(shí)，隨著中國(guó)人力成本越來(lái)越高，能夠起到人工替代作用、使用方便的裝備受到了消費(fèi)者的歡迎，按摩器具受眾群體不斷擴(kuò)大。產(chǎn)品功能、體驗(yàn)不斷升級(jí)，向智能化、小巧化、個(gè)性化方向發(fā)展，再加上中國(guó)發(fā)達(dá)的線(xiàn)上渠道、完善的配套物流設(shè)施和多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，以按摩椅和按摩小器具替代按摩師，開(kāi)始逐漸被接受，按摩器具的需求已經(jīng)開(kāi)始釋放。

全球按摩器具市場(chǎng)2019年規(guī)模約150億美元，2014-2019年CAGR 8.8%。北美、歐洲、東亞和東南亞是主要的消費(fèi)市場(chǎng)，其中日本、韓國(guó)、中國(guó)香港等市場(chǎng)較為成熟，歐美則以按摩小電器為主，按摩椅的滲透率不如深受按摩文化影響的日韓市場(chǎng)。2019年中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模139億元，2014-2019年CAGR 9.8%，約占全球市場(chǎng)規(guī)模的13%，規(guī)模增速高于全球增速;其中，大型按摩器具銷(xiāo)售額占比約為46%，規(guī)模約64億元;按摩小電器占比約54%，規(guī)模約75億元。2020年，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到148億元，即便在疫情帶來(lái)的壓力底下，仍然完成了同比上漲6.47%的增速。目前中國(guó)按摩椅市場(chǎng)滲透率僅約1%，與日本的27%、韓國(guó)的12%等相比仍有很大的發(fā)展空間。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年6~8月份按摩器具出口金額81.58億元，同比增長(zhǎng)63.65%，增幅大幅超出之前水平。從具體的出口金額來(lái)看，6~8月份，按摩器具出口金額分別為25.54億元、28.40億元和27.64億元，分別同比增長(zhǎng)61.74%、74.12%和55.73%。從數(shù)量上來(lái)看，6~8月份，按摩器具出口數(shù)量分別為2869.6萬(wàn)臺(tái)、2914.72萬(wàn)臺(tái)和3051.76萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)46.16%、45.12%和27.73%。2017-2019 年國(guó)產(chǎn)按摩椅出口金額從 22.85 億美元上升至 30.47 億美元，三年增長(zhǎng)33.3%。

傳統(tǒng)上，按摩器具主要針對(duì)老年人的保健按摩需求，是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的一部分，在老齡化問(wèn)題嚴(yán)重且對(duì)按摩接受度較高的日韓市場(chǎng)發(fā)展比較成熟。2020年我國(guó)60歲及以上人口為2.6億，占總?cè)丝诒?8.7%，屬于輕度老齡化社會(huì)，但老齡化程度在不斷加深，促進(jìn)按摩器具的需求提升。當(dāng)代社會(huì)快節(jié)奏、高壓力的生活使得人們飽受頸椎、腰椎及血液循環(huán)不暢等慢性病的困擾，亞健康人數(shù)不斷增加。按摩器具的目標(biāo)人群已經(jīng)從老年人擴(kuò)大到中年白領(lǐng)甚至更加年輕的消費(fèi)群體。

當(dāng)前，按摩器具在中國(guó)行業(yè)集中度不高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)按摩器具各類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)3000家，其中，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元的規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)僅十幾家，自主品牌知名度和影響力較低，呈現(xiàn)出玩家眾多、競(jìng)爭(zhēng)格局分散的局面。隨著按摩器具行業(yè)潛力逐漸挖掘，中國(guó)便攜式按摩儀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得激烈，大型公司通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、保證服務(wù)覆蓋等搶占市場(chǎng)，不斷涌入的中小型玩家也在加大投入，以尋求一定市場(chǎng)份額。

近幾年國(guó)內(nèi)按摩技術(shù)飛速進(jìn)步慢慢呈成熟穩(wěn)定狀態(tài)，其中按摩儀占據(jù)市場(chǎng)份額最大，它使各加工行業(yè)發(fā)生著巨大的變化，加速改變著加工行業(yè)的進(jìn)程，目前按摩儀是按摩器升級(jí)版，根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)以及多年臨床實(shí)踐而研制開(kāi)發(fā)出的新一代保健器材。

中研普華通過(guò)對(duì)按摩器具行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析按摩器具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的《2021-2026年中國(guó)按摩器具行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解按摩器具行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

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