冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 高端冰箱市場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 金融界 人民網(wǎng) 387 18
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冰箱已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，成為家中生活必備品之一。但經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)冰箱行業(yè)已經(jīng)步入平穩(wěn)發(fā)展期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)、突圍出去，成為二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場(chǎng)趨于飽和的背景下，高端冰箱市場(chǎng)成為

冰箱已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，成為家中生活必備品之一。但經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)冰箱行業(yè)已經(jīng)步入平穩(wěn)發(fā)展期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)、突圍出去，成為二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場(chǎng)趨于飽和的背景下，高端冰箱市場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，向高端轉(zhuǎn)型是整個(gè)家電市場(chǎng)的趨勢(shì)，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入決賽環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)而言，除了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推陳出新外，更要比拼營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈整合能力。

市場(chǎng)持續(xù)回暖

2020年，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，冰箱行業(yè)交出了超預(yù)期的答卷。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。隨著消費(fèi)者信心恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)持續(xù)回暖，不僅市場(chǎng)規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價(jià)也在持續(xù)攀升。

原材料漲價(jià) 冰箱價(jià)格上升

開(kāi)年以來(lái)，隨著銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價(jià)格接連多輪上漲，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格也一路飆升，從GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度各門體冰箱均價(jià)普遍上漲，整體均價(jià)上行，具體線上均價(jià)同比增長(zhǎng)17.8%至2329元，上漲了351元;線下均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%至5076元，上漲了715元。未來(lái)，原材料、零配件價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)保持高位。專家認(rèn)為：“隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產(chǎn)能供給增加，但對(duì)原材料的需求也會(huì)進(jìn)一步加大，供需之間的矛盾估計(jì)還會(huì)增加，原材料價(jià)格在近期內(nèi)可能還會(huì)維持高位”

智能時(shí)代 萬(wàn)物均可互聯(lián)

從冰箱的發(fā)展路徑來(lái)看，除了保鮮、抗菌、除味的基本功能不斷升級(jí)，以及外形、容量不斷變化外，如何讓冰箱變得更聰明，甚至能感知人類的需求是未來(lái)的趨勢(shì)。例如，有的冰箱與體脂秤、血糖儀等相連后，可主動(dòng)收集家人的健康信息數(shù)據(jù)，冰箱再通過(guò)這些數(shù)據(jù)每天為全家人規(guī)劃健康食譜，甚至在減肥期，也能告訴你冰箱存儲(chǔ)的哪些食物熱量超標(biāo)了，推薦給你更適合的食材。

未來(lái)幾年將是系統(tǒng)智能化、多場(chǎng)景應(yīng)用聯(lián)動(dòng)的增長(zhǎng)期，這是逐步發(fā)展升級(jí)的過(guò)程。發(fā)展雖快，但整體尚不成熟，導(dǎo)致智能家電產(chǎn)品使用過(guò)程中可能存在安全風(fēng)險(xiǎn)和隱患。除了產(chǎn)品本身由于材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟硬件功能失效等引起的安全風(fēng)險(xiǎn)外，還有可能會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)操作、互聯(lián)操作、遠(yuǎn)程操作等給產(chǎn)品帶來(lái)功能安全和網(wǎng)絡(luò)安全的風(fēng)險(xiǎn)。如果這些風(fēng)險(xiǎn)得不到合理的評(píng)估和及時(shí)處理，有可能透過(guò)產(chǎn)品傳導(dǎo)給用戶，使用戶的人身財(cái)產(chǎn)安全受到損害?；谏鲜鐾袋c(diǎn)，智能家電安全評(píng)價(jià)體系從本地和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)大層面入手，構(gòu)建包括設(shè)備、功能、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的閉環(huán)安全體系，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展掃清障礙。

想要了解更多冰箱行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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