凜冬來(lái)襲！ KTV企業(yè)數(shù)量腰斬 KTV行業(yè)前景如何

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 中國(guó)新聞網(wǎng) 搜狐 1143 73
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2014年前后，隨著錢柜在國(guó)內(nèi)多家店的倒閉，KTV行業(yè)的冬天來(lái)臨?！吨袊?guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。

2014年前后，隨著錢柜在國(guó)內(nèi)多家店的倒閉，KTV行業(yè)的冬天來(lái)臨。《中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩6.4萬(wàn)家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時(shí)12萬(wàn)家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱腰斬。

KTV行業(yè)這些年走的下坡路，有娛樂消費(fèi)市場(chǎng)需求變革的原因，KTV主力消費(fèi)人群也在悄然變化?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮席卷下，傳統(tǒng)卡拉OK場(chǎng)所業(yè)態(tài)在娛樂形式、體驗(yàn)上正面臨巨大挑戰(zhàn)。但衰落的僅僅是跟不上時(shí)代步伐的業(yè)態(tài)，人們唱歌和娛樂的需求從未褪去。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，“派對(duì)模式KTV”有望成為新的娛樂消費(fèi)模式，并為業(yè)態(tài)復(fù)蘇注入動(dòng)力。

在線K歌冒起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)了更多樣的娛樂方式，消費(fèi)的選擇層出不窮，唱歌不再是人們最主要的娛樂休閑活動(dòng)?！?020年中國(guó)在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示，至2019年，在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)2億。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，行業(yè)用戶規(guī)模已突破10億人。

騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節(jié)系的“音遇”、網(wǎng)易系的“音街”……在各家公司的角逐中，伴隨著Z世代和圈層文化崛起，移動(dòng)K歌APP“你方唱罷我登場(chǎng)”，早已不再滿足于簡(jiǎn)單的唱歌需求，也在不斷地打開著新的賽道和玩法。

哇屋WOW、聆噠miniK、愛唱Love sing等迷你KTV項(xiàng)目蜂擁而起。僅僅兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)迷你KTV的數(shù)量從3.6萬(wàn)臺(tái)猛增至7萬(wàn)臺(tái)，到2018年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.9億元，同比增長(zhǎng)15.1%。

KTV轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

KTV一直都是以唱歌的形式來(lái)吸引消費(fèi)者，但是，單一的模式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前很容易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響，KTV今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越追求高檔化、舒適化、規(guī)?；＿B鎖經(jīng)營(yíng)可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得營(yíng)運(yùn)成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知，通過管理智能專業(yè)化，使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化，有效的提高獲利能力。在未來(lái)的ktv趨勢(shì)中，應(yīng)發(fā)展新技術(shù)以改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，還有引進(jìn)更先進(jìn)的視聽設(shè)備，使消費(fèi)者可以享受更好的服務(wù)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)KTV的轉(zhuǎn)型升級(jí)嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會(huì)、氧吧等多種元素融入KTV的項(xiàng)目，并取得了一定成效，未來(lái)這些元素將進(jìn)一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人自我意識(shí)覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會(huì)直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂培訓(xùn)教育、個(gè)人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

想要了解更多KTV行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)KTV行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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