高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力 冰箱企業(yè)如何構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力

• 2021年7月22日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 1122 72
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冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過(guò)高端產(chǎn)品贏(yíng)回市場(chǎng)和業(yè)績(jī)。在高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，將進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)結(jié)束，二季度促銷(xiāo)周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)乏力。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%;二季度零售量為921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

與此同時(shí)，在原材料價(jià)格一路高漲的驅(qū)動(dòng)下，零售終端的價(jià)格漲勢(shì)有增無(wú)減。日前，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，長(zhǎng)虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3500萬(wàn)元至4200萬(wàn)元，較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價(jià)格上漲，對(duì)報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)產(chǎn)生了一定影響。

于是，冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過(guò)高端產(chǎn)品贏(yíng)回市場(chǎng)和業(yè)績(jī)。在高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，將進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿(mǎn)足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門(mén)/三門(mén)成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門(mén)子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，企業(yè)端動(dòng)作相對(duì)較大，雖然冰箱市場(chǎng)保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場(chǎng)分得一杯羹。以市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門(mén)子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購(gòu)需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來(lái)越小。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來(lái)越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)累計(jì)在銷(xiāo)品牌數(shù)為119個(gè)，與2017年同期相比減少4個(gè);前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。從目前市場(chǎng)狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

在創(chuàng)新供給方面，冰箱企業(yè)早已開(kāi)始對(duì)相關(guān)功能技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新升級(jí)，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)在干濕、生熟、軟凍、母嬰等多種細(xì)分場(chǎng)景上也有了相應(yīng)的解決方案。

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