監(jiān)管出手整肅直播打賞排名 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月14日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 zaker 485 25
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日前，文化和旅游部就《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)向社會(huì)征求意見，一時(shí)間引發(fā)行業(yè)熱議。

日前，文化和旅游部就《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)向社會(huì)征求意見，一時(shí)間引發(fā)行業(yè)熱議。

《辦法》提出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。此外，對(duì)于一些行業(yè)灰色地帶，《辦法》也作出了相應(yīng)約束：網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以特殊對(duì)待、語言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士表示：“老實(shí)說，這些規(guī)定肯定會(huì)在短期內(nèi)對(duì)公司的營收帶來不小的影響。”目前國內(nèi)主播的營收模式主要仍是依靠兩塊：帶貨和打賞，“不帶貨的主播要想賺錢，肯定就是依靠觀眾的打賞了。此前，在爭取更多打賞的過程中，灰色地帶也就隨之誕生?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻生

現(xiàn)如今直播平臺(tái)亂象叢生，不乏利用未成年人博眼球的低俗、諂媚之作，甚至是惡俗、暴力、色情等挑戰(zhàn)公序良俗，突破法律底線的內(nèi)容。這不僅擾亂了平臺(tái)直播秩序，更重要的是傳導(dǎo)了錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，“網(wǎng)紅”成了不少未成年人的價(jià)值追求。6月1日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)提出倡議：“不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。為已滿16周歲未滿18周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，征得其監(jiān)護(hù)人書面同意?！边@不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播低齡化趨勢的有效遏制，也是對(duì)平臺(tái)直播秩序的凈化。

2020年一場新冠疫情，使得直播帶貨火了。但隨之而來的假貨事件卻也層出不窮，一些知名網(wǎng)紅主播、甚至是明星也頻頻翻車。針對(duì)這一現(xiàn)象，國家也推出一系列監(jiān)管手段。2020年6月，由中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》明確規(guī)定，商家發(fā)布的產(chǎn)品、服務(wù)信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。涉及產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)與相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)相一致，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。今年5月21日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。

直播行業(yè)市場規(guī)模

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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