高顏值消暑小家電走紅 我國(guó)小家電市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月14日 YeYuJuan來源：新浪科技綜合 長(zhǎng)沙晚報(bào) 1411 93
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伴隨氣溫的持續(xù)升高，越來越多年輕人青睞高顏值消暑小家電，迷你空調(diào)扇、掛脖式小風(fēng)扇、手表風(fēng)扇等逐漸走紅，銷量可觀。商家們紛紛抓住商機(jī)，打響“夏日家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

高顏值消暑小家電走紅

伴隨氣溫的持續(xù)升高，“制冷”家電線上線下開始熱銷，主打健康、低碳節(jié)能的空調(diào)成為主流，空調(diào)扇、電風(fēng)扇等傳統(tǒng)百元級(jí)產(chǎn)品也很受歡迎。此外，越來越多年輕人青睞高顏值消暑小家電，迷你空調(diào)扇、掛脖式小風(fēng)扇、手表風(fēng)扇等逐漸走紅，銷量可觀。商家們紛紛抓住商機(jī)，打響“夏日家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

要說今年夏天最火的夏日網(wǎng)紅單品是什么?當(dāng)屬便攜式小風(fēng)扇。日前，京東家電發(fā)布的《現(xiàn)代青年追風(fēng)圖鑒》顯示，今年便攜風(fēng)扇銷售同比增長(zhǎng)130%。2020年1月至今，“高顏值風(fēng)扇”搜索量同比增加1倍。

如果說高溫是夏天的第一道考驗(yàn)，那么消滅蚊子就是夏天的“老大難”。為此，商家也是使出渾身解數(shù)，藍(lán)牙智能驅(qū)蚊器也因此走俏夏日市場(chǎng)。區(qū)別于傳統(tǒng)電蚊香，智能驅(qū)蚊器內(nèi)置藍(lán)牙芯片，通過藍(lán)牙連接手機(jī)小程序設(shè)置定時(shí)開關(guān)，并且還有余液提醒的功能，防止電蚊香燒空。

家電智能化成為關(guān)鍵選擇因素

在家電市場(chǎng)中，小家電市場(chǎng)是一個(gè)較為特殊的細(xì)分市場(chǎng)。在新冠肺炎疫情出現(xiàn)的2020年，家電市場(chǎng)不可避免地遭到迎頭痛擊。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻，反而是小家電顯得較為堅(jiān)挺。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))線上零售額366.0億元，同比提升9.4%，顯示出了較強(qiáng)的韌性。

當(dāng)前，家電智能化已成為人們選擇產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵因素，語音操作、遠(yuǎn)程操控、體感雷達(dá)、AI識(shí)別……層出不窮的智能概念提高了夏日的生活體驗(yàn)，也讓人們?cè)谔暨x產(chǎn)品時(shí)多了很多選擇空間。數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5155億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)5760億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

小家電市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

與歐美成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)小家電市場(chǎng)蘊(yùn)藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見，國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費(fèi)主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽、摩飛等小家電企業(yè)所推出的創(chuàng)意小家電以構(gòu)建品質(zhì)生活為賣點(diǎn)，迅速占據(jù)了市場(chǎng)，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

高端化、品質(zhì)化和智能化引領(lǐng)舒適生活新趨勢(shì)，品牌消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，從消費(fèi)者而言，對(duì)品牌和價(jià)格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)上。因此隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開始，中高端市場(chǎng)有望加速增長(zhǎng)。隨著品牌向三四線市場(chǎng)的滲透，三四線市場(chǎng)正在向品牌化消費(fèi)發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來家電行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

如今，小家電市場(chǎng)的回落，更多的是由于疫情形勢(shì)的穩(wěn)定，向常態(tài)市場(chǎng)回歸的一個(gè)過程。但這個(gè)過程并不代表“回到原點(diǎn)”，因?yàn)樾碌男枨笠呀?jīng)出現(xiàn)，正在改變著小家電市場(chǎng)。比如說，疫情的出現(xiàn)，引起人們對(duì)于健康生活的重視，引起人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理的重視，以及對(duì)于產(chǎn)品便攜化需求的出現(xiàn)，都在影響著消費(fèi)者的需求偏好，在如今的小家電市場(chǎng)，智能化、個(gè)護(hù)化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場(chǎng)趨勢(shì)。

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