網(wǎng)紅直播賣假貨被抓 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

• 2021年7月5日 ZhouJiaLiang來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 搜狐 704 41
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去年8月有一網(wǎng)紅主播正在直播間賣假貨被警方當(dāng)場(chǎng)抓獲。警方到場(chǎng)時(shí)該主播正在直播，結(jié)果她當(dāng)著觀眾的面就被帶走了。

網(wǎng)紅主播賣假貨

去年8月有一網(wǎng)紅主播正在直播間賣假貨被警方當(dāng)場(chǎng)抓獲。警方到場(chǎng)時(shí)該主播正在直播，結(jié)果她當(dāng)著觀眾的面就被帶走了。

據(jù)上海楊浦區(qū)人民法院宣判，網(wǎng)紅主播廖某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑3年4個(gè)月，并處罰金人民幣40萬元。其他團(tuán)隊(duì)成員，包括運(yùn)營、助理、場(chǎng)控等，分別被判處有期徒刑2年至3年2個(gè)月不等，罰金5000至50000元不等。

據(jù)悉，該行動(dòng)一共抓獲犯罪嫌疑人50余名，其中41人被依法批準(zhǔn)逮捕。同時(shí)，在浙江多地抓獲售假犯罪團(tuán)伙5個(gè)，查處窩點(diǎn)8處，當(dāng)場(chǎng)繳獲假冒多個(gè)奢侈品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件，查證涉案金額500余萬元。

直播帶貨 明星也把握不住

前段時(shí)間，“潘嘎之交”這個(gè)網(wǎng)友自創(chuàng)的詞語火了。

在小兵張嘎中飾演主角嘎子的演員謝孟偉因在直播間賣假酒被市場(chǎng)監(jiān)督管理點(diǎn)名批評(píng)后，“好心大叔”潘長(zhǎng)江發(fā)來了視頻通話邀請(qǐng)，殷殷教誨了這個(gè)“傻侄子”?！熬W(wǎng)上都是虛擬的”、“直播的水太深，你把握不住”，聽著潘叔的諄諄教誨，“嘎子”不住地抹眼淚，聯(lián)想起這么多年所受的委屈和遭遇，在演藝事業(yè)仕途坎坷，直播事業(yè)又遇到危機(jī)的情況下，聽到長(zhǎng)者的苦口良言，確實(shí)醍醐灌頂。眼淚止不住的往下流。但沒過多久，潘長(zhǎng)江在自己直播間也賣起了酒，還被質(zhì)疑是假酒，甚至有消費(fèi)者收到了售后騷擾短信。于是網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“潘長(zhǎng)江勸嘎最后也成嘎”。

國家加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管

隨著直播帶貨越來越火爆，假貨事件卻也層出不窮，一些知名網(wǎng)紅主播、甚至是明星也頻頻翻車。針對(duì)這一現(xiàn)象，國家也推出一系列監(jiān)管手段。

2020年6月，由中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》明確規(guī)定，商家發(fā)布的產(chǎn)品、服務(wù)信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。涉及產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)與相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)相一致，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

今年5月21日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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