2021快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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據(jù)了解，快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場(chǎng)景來講快消品主要用于滿

2021快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)了解，快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場(chǎng)景來講快消品主要用于滿足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購過程中對(duì)他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購買場(chǎng)景等起重要作用消費(fèi)者注重購買的便利性。

快速消費(fèi)品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

近年來，中國市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模高速增長，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善，中國即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。

隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿，從而推動(dòng)一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。那么，未來快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

當(dāng)前，中國電子商務(wù)歷經(jīng)20多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內(nèi)容電商(2%)五大模式主導(dǎo)的新格局。分析認(rèn)為，疫情影響下，社交內(nèi)容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。

伴隨著零售革命的到來, 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢(shì)所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費(fèi)流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場(chǎng)變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗(yàn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

在疫情爆發(fā)前，快速消費(fèi)品公司經(jīng)歷了連續(xù)5年的高端化進(jìn)程，不斷上漲的平均售價(jià)是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉(zhuǎn)變，報(bào)告指出，2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進(jìn)程被打斷，報(bào)告指出，“消費(fèi)者信心是平均售價(jià)恢復(fù)普遍上漲和回歸高端化的關(guān)鍵。2021年一季度消費(fèi)品平均售價(jià)下跌1%，銷售額增長了1.6%。報(bào)告表示，這說明銷量是推動(dòng)銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復(fù)刺激了銷量增長。但快速消費(fèi)品在2021年前四個(gè)月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導(dǎo)致購物者行為更加謹(jǐn)慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費(fèi)品的全面復(fù)蘇也會(huì)比較緩慢。

受疫情影響，今年前三季度中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看，“雙速增長”(即有些品類增長速度很快，有些增速放緩)將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性價(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。

2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1 萬億元，比2018年增長8%?？焖傧M(fèi)品其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)明顯

2O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。過去三年，在消費(fèi)升級(jí)和快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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