2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬億元 直播電商行業(yè)下一風(fēng)口在哪？

• 2021年6月7日 YeYuJuan來源：四川日?qǐng)?bào) 518 28
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數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

近年來，“短視頻+”和“直播+”逐步賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合已成趨勢。而5G、VR、AI等新技術(shù)的運(yùn)用，更是令短視頻與直播行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2020年3月中國電商直播用戶規(guī)模為2.65億，在網(wǎng)絡(luò)購物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規(guī)模達(dá)3.88億，滲透率增長至49.6%。也就是說每兩位網(wǎng)購用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近全球網(wǎng)民規(guī)模的四分之一，無疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對(duì)長久的人口紅利。用戶5G網(wǎng)絡(luò)的商用，更是為短視頻行業(yè)帶來快速發(fā)展的新機(jī)遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺(tái)，紛紛從“流量場”轉(zhuǎn)向“生意場”，而直播電商就是承接流量池價(jià)值轉(zhuǎn)換的最好渠道。

2020年是村播計(jì)劃的第二年，農(nóng)產(chǎn)品通過直播銷售到全國各地。阿里的村播計(jì)劃自2019年啟動(dòng)以來，已經(jīng)孵化了11萬名“新農(nóng)人”主播，覆蓋了20多個(gè)省份，帶動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模在150億元。如今，全國有數(shù)萬間蔬菜大棚變成了直播間，直播已經(jīng)成為這些“新農(nóng)人”的“新農(nóng)活”，手機(jī)也成為他們的“新農(nóng)具”。

村播的火熱，背后是整個(gè)電商直播產(chǎn)業(yè)的潮涌。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020年，電商平臺(tái)上累計(jì)直播場次超過2400萬場，觀看人次超過了1200億，上架商品數(shù)超過了5000萬。阿里巴巴研究院去年10月發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告大膽預(yù)測：2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達(dá)到14.3%。

各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺(tái)的重要增長點(diǎn)，帶來全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力。

當(dāng)下，直播已經(jīng)成為一種“大眾工具”。如今用戶不僅是內(nèi)容的參與者，也能成為直播的創(chuàng)作者。隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，未來的直播互動(dòng)能否從一起看，變成一起玩，“比如通過技術(shù)，讓用戶進(jìn)入直播場景互動(dòng)，這或?qū)⑹?a href="http://www.china-zesir.com/report/20200428/102411520.html?id=1751401&name=yeyujuan" target="_blank">直播的2.0版升級(jí)。

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