618戰(zhàn)報(bào)：淘寶直播成交額同比增長(zhǎng)30% 未來直播市場(chǎng)消費(fèi)觀念逐漸“品質(zhì)化”

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1146 74
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2021年618搶購節(jié)已落下帷幕，28日晚間，淘寶全球購發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，6月1-20日，超3000萬用戶購買海外商品，全球購直播成交額同比增長(zhǎng)30%。

618戰(zhàn)報(bào)：淘寶直播成交額同比增長(zhǎng)30%

2021年618搶購節(jié)已落下帷幕，28日晚間，淘寶全球購發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，6月1-20日，超3000萬用戶購買海外商品，全球購直播成交額同比增長(zhǎng)30%。其中，八成消費(fèi)者為女性。用戶年齡方面，00后最多，18-24歲占比31%，人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)25%;50歲以上銀發(fā)一族，人數(shù)同比增長(zhǎng)30%。618期間，美妝、服飾、珠寶成最熱門的品類，匯聚眾多爆款。其中珠寶飾品增長(zhǎng)最快，近50%女性喜愛通過直播購買心儀珠寶飾品。

此外，活動(dòng)期間，淘寶全球購直播間出售了標(biāo)價(jià)25.7萬元的翡翠手鐲、13萬元愛馬仕包包等超高單價(jià)商品。

電商格局迎變革

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的加入，導(dǎo)致“618”大促的傳統(tǒng)格局出現(xiàn)變化。6月19日，抖音統(tǒng)計(jì)顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬小時(shí)。其中，新增用戶最多的是00后。同比增幅達(dá)392.1%。其次是90后群體，225.9%。作為首次加入“618”，快手電商在不同時(shí)間給品牌相應(yīng)流量扶持，激勵(lì)商家GMV(網(wǎng)站成交金額)增長(zhǎng)。

直播電商在提高購買轉(zhuǎn)化率和營銷效率方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，可幫助商家高效觸達(dá)消費(fèi)者，推動(dòng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)，提升平臺(tái)變現(xiàn)率。2016-2017年是電商直播從萌芽到走上快速發(fā)展的時(shí)期，進(jìn)入2018年，頭部短視頻平臺(tái)入局，借助其可觀的流量和已有的眾多主播，短期內(nèi)獲得了較好的直播帶貨效果。

2020年隨著疫情的爆發(fā)，，直播電商成為各行業(yè)的救命渠道之一，發(fā)展速度之火爆超乎想象。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

政策推動(dòng)直播電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

隨著直播電商市場(chǎng)的影響力越來越大，國家在相關(guān)政策上也開始予以更多地關(guān)注。目前來看，相關(guān)政策主要以梳理標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管力度為主，進(jìn)而推動(dòng)直播電商市場(chǎng)的規(guī)范化和成熟化，并實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)地發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，隨著全球SaaS服務(wù)的應(yīng)用持續(xù)深化，其市場(chǎng)規(guī)模也從2016年的482億美元迅速攀升至2019年的1021億美元，根據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，到2021年全球SaaS市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1178億美元，而參照全球頭部SaaS服務(wù)商Salesforce總營收的高速增長(zhǎng)，而參照全球頭部SaaS服務(wù)商Salesforce的高速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來SaaS技術(shù)將持續(xù)應(yīng)用發(fā)展，這也將在直播電商賽道催生出更多的科技服務(wù)商發(fā)展機(jī)會(huì)。中國直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。

消費(fèi)觀念逐漸“品質(zhì)化”

2020年，新冠疫情的爆發(fā)對(duì)國民消費(fèi)造成了巨大的影響，中國居民人均消費(fèi)者支出在連續(xù)多年的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，在2020年首次迎來下滑，除了疫情使得居民消費(fèi)場(chǎng)景受限，疫情本身的不確定性也很大程度上讓居民的消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎。在這個(gè)背景下，主打“全網(wǎng)最低價(jià)”的直播電商獲得更多人的青睞。

在尋求低價(jià)的同時(shí)，“直播+電商”需要的是模式上的升級(jí)，而不是大批網(wǎng)紅的加入。當(dāng)前的網(wǎng)購消費(fèi)者越來越注重“品質(zhì)消費(fèi)”，跟風(fēng)走的消費(fèi)觀念逐漸弱化，理性消費(fèi)已成為主流。

直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來直播平臺(tái)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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