2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續(xù)涌進(jìn)了達(dá)人、明星的直播間，以此開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大品牌知名度。
2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續(xù)涌進(jìn)了達(dá)人、明星的直播間，以此開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大品牌知名度。根據(jù)《蟬媽媽珠寶飾品3月行業(yè)投放分析報(bào)告》顯示，僅今年3月，珠寶飾品在抖音的預(yù)估銷(xiāo)售額就達(dá)到了145.6億。目前抖音珠寶類(lèi)直播間有將近3萬(wàn)個(gè)，每天的交易總額就達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
1-5 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為17.43 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.7%，增速比上年同期上升39.2 個(gè)百分點(diǎn)。隨低基數(shù)紅利期將至末期，大眾消費(fèi)品5 月同比增速繼續(xù)回落，基本回歸至疫情前水平。
黃金珠寶行業(yè)3 月零售額同比增長(zhǎng)31.5%，增速絕對(duì)值仍然處于相對(duì)高位5 月，黃金珠寶行業(yè)相關(guān)類(lèi)別中，金銀珠寶類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)31.5%，增速較4月份下降16.8 個(gè)百分點(diǎn)。雖同比增速有所下滑，但從絕對(duì)值角度看，增速仍然處于歷史相對(duì)較高位置，我們依舊對(duì)黃金珠寶銷(xiāo)售相對(duì)樂(lè)觀。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，我國(guó)珠寶消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%。2021年，國(guó)內(nèi)飾品消費(fèi)需求用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次。
相較于傳統(tǒng)零售，新零售不僅僅改造了技術(shù)，更多的是對(duì)觀念的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的商家開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)吸引客流，并依靠智能化方式運(yùn)營(yíng)客戶(hù)，打破傳統(tǒng)天然吸客模式，重塑消費(fèi)者與商戶(hù)的關(guān)系。
預(yù)測(cè)到2026年珠寶零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7892億元
當(dāng)前，大型企業(yè)憑借資本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自我改造。如永輝超市、高新零售、阿里等大型傳統(tǒng)零售企業(yè)或電商巨頭都在積極試水新零售。相比之下，零售門(mén)店老板由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)敏感度、技術(shù)手段、資本支持而無(wú)力進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，自2010年至2021年一季度，我國(guó)珠寶行業(yè)共發(fā)生266起融資事件，披露融資金額超130億元。僅今年一季度，就有7起融資事件，其中“中國(guó)黃金”“曼卡龍”“圣牌珠寶”已上市，“梵誓ONESWEAR”“銖寶益”完成A輪融資，“葫蘆獸”“貝詩(shī)珠寶”已獲天使輪融資。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品的需求與日俱增，未來(lái)5年中國(guó)珠寶行業(yè)都將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7892.9億元。
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