老戲骨直播賣貨被質(zhì)疑 當(dāng)場(chǎng)落淚 2021直播帶貨行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式調(diào)研

• 2021年6月19日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng) 1054 67
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直播結(jié)束時(shí)，張晨光鞠躬道謝，并解釋了自己哭的原因：“他們說(shuō)我晚節(jié)不保，我有時(shí)候聽(tīng)到真的非常傷心……我一路走過(guò)來(lái)30幾年，在自己的演藝事業(yè)上兢兢業(yè)業(yè)，每一個(gè)角色我都想扮演好……包括今天到這個(gè)直播間里來(lái)，我想也要把我另外一個(gè)才能表現(xiàn)出來(lái)……”

老戲骨直播賣貨被質(zhì)疑 當(dāng)場(chǎng)落淚

近日，演員張晨光在某平臺(tái)上直播帶貨，直播中，有人質(zhì)疑他身為演員怎么不去不好好拍戲，還有人質(zhì)疑他賣假酒。直播結(jié)束時(shí)，張晨光鞠躬道謝，并解釋了自己哭的原因：“他們說(shuō)我晚節(jié)不保，我有時(shí)候聽(tīng)到真的非常傷心……我一路走過(guò)來(lái)30幾年，在自己的演藝事業(yè)上兢兢業(yè)業(yè)，每一個(gè)角色我都想扮演好……包括今天到這個(gè)直播間里來(lái)，我想也要把我另外一個(gè)才能表現(xiàn)出來(lái)……”最后哽咽到說(shuō)不下去。

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。

2020年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂(lè)幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.6%，2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，未來(lái)五年，增長(zhǎng)速度放緩，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為8，于2025年達(dá)到6.5億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

我國(guó)2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長(zhǎng)167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2025年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。

目前形式來(lái)看，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴(kuò)張，未來(lái)五年，總體市場(chǎng)需求規(guī)模得到滿足，同時(shí)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

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