2021年五糧液系列酒營收將超百億元 白酒企業(yè)紛紛布局千元價格帶

• 2021年6月23日 YeYuJuan來源：北京商報 259 9
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中國白酒行業(yè)集中度在不斷加強，向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和頭部企業(yè)集中。無論從市場份額還是品質(zhì)角度來說，五糧液在千元價格帶均有主導地位。

2021年五糧液系列酒營收要超過100億元

經(jīng)典五糧液作為五糧液去年推出的高端產(chǎn)品之一，銷售狀況備受關(guān)注。據(jù)公告顯示，經(jīng)典五糧液作為五糧液戰(zhàn)略性高端大單品，今年預期目標為2000 噸，五糧液將從渠道、高端品鑒和氛圍營造三個方面進行展開。未來將通過體系建設(shè)(原料體系、原酒體系、產(chǎn)品體系、營銷體系等)使產(chǎn)品在千元價位帶的市場占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。

五糧液系列酒去年實現(xiàn)營收83.7億元，同比增長9.8%。按照規(guī)劃，2021年五糧液系列酒營收要超過100億元。到“十四五”末，系列酒營收則要力爭突破200億元。

除產(chǎn)品外，團購工作目前整體表現(xiàn)良好。同時，企業(yè)客戶復購率顯著上升，超90%的企業(yè)把五糧液作為商務用酒首選，團購總體銷售占比擴大。對于團購目標，五糧液表示，公司今年力爭團購在總體銷售中的占比達到30%的預期目標。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，在去年受外部因素影響后，中國白酒市場得到強勢復蘇，越來越多的企業(yè)布局千元價格帶。中國白酒行業(yè)集中度在不斷加強，向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和頭部企業(yè)集中。無論從市場份額還是品質(zhì)角度來說，五糧液在千元價格帶均有主導地位。

中國白酒行業(yè)市場調(diào)研

6月上旬全國白酒商品批發(fā)價格定基總指數(shù)為107.74，上漲7.74%。其中，名酒價格指數(shù)為109.95，上漲9.95%;地方酒價格指數(shù)為104.62，上漲4.62%;基酒價格指數(shù)為106.91，上漲6.91%。據(jù)了解，6月上旬全國白酒價格環(huán)比總指數(shù)為100.03，上漲0.03%。在分類指數(shù)上，名酒價格指數(shù)為100.06，上漲0.06%;地方酒價格指數(shù)和基酒價格指數(shù)皆為100.00，保持穩(wěn)定。

整體上看，6月是白酒行業(yè)淡季，但也是酒業(yè)控量提價高發(fā)期。此外，這輪白酒漲價受消費升級、名酒價格空間提升影響較大，漲價或為酒企應對產(chǎn)能不足、提高盈利能力、強化渠道信心的選擇。

白酒行業(yè)在進入強分化時代下，在產(chǎn)區(qū)集中、名酒擴張、模式創(chuàng)新、大商聯(lián)盟等趨勢下，眾多名優(yōu)酒企紛紛開展傳統(tǒng)酒水大商爭奪戰(zhàn)，通過品牌稀缺、軟性賦能、貼身服務等方式進行深度捆綁，這是頭部酒企確定未來在白酒行業(yè)話語權(quán)最有效、直接的方式。

2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業(yè)來說極為關(guān)鍵。各大酒企在未來的幾年內(nèi)，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴產(chǎn)擴能和新百億。目前，中國白酒行業(yè)百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

欲了解白酒行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報告》。

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