2021五糧液市場(chǎng)價(jià)格和情況分析 五糧液行業(yè)份額和發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2021年3月22日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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五糧液 ，它是四川省宜賓市濃香型白酒代表。以五糧液為代表的中國(guó)白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱(chēng)世界最古老、最具神秘特色的食品制造產(chǎn)業(yè)之一。五糧液運(yùn)用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨(dú)特的自然環(huán)境下釀造而成。

2021五糧液市場(chǎng)價(jià)格和情況分析 五糧液行業(yè)份額和發(fā)展前景趨勢(shì)分析

五糧液 ，它是四川省宜賓市濃香型白酒代表。以五糧液為代表的中國(guó)白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱(chēng)世界最古老、最具神秘特色的食品制造產(chǎn)業(yè)之一。五糧液運(yùn)用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨(dú)特的自然環(huán)境下釀造而成。那么，未來(lái)五糧液行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

五糧液，四川省宜賓市特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。 2012年07月10日，原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“五糧液”實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)。 2019年7月，經(jīng)最高人民法院(以下簡(jiǎn)稱(chēng)最高法)再審判決，濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷(xiāo)售“九糧液”、“九糧春”等產(chǎn)品的行為被認(rèn)定侵犯了五糧液對(duì)“五糧液”、“五糧春”所享有的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，濱河集團(tuán)須向五糧液賠償經(jīng)濟(jì)損失900萬(wàn)元。濱河集團(tuán)還被判立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售標(biāo)有“九糧春”、“九糧液”文字或突出標(biāo)有“九糧春”、“九糧液”文字的白酒商品。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)超400%。值得注意的是，茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量第一的品牌，成交金額同比增長(zhǎng)超300%。2019年1-10月白酒出口數(shù)量為1323.5萬(wàn)升，同比下降4.5%。出口金額為5.24億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。

從白酒品牌來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場(chǎng)的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場(chǎng)的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場(chǎng)份額就超過(guò)一半;

圖表：中國(guó)白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

12月25日，五糧液今日收跌1.45%，報(bào)278.29元。盤(pán)后數(shù)據(jù)顯示，該股當(dāng)日出現(xiàn)1筆大宗交易，成交價(jià)格均為282.38元/股，較收盤(pán)價(jià)溢價(jià)約1.47%，總成交金額2.79億元。買(mǎi)方為機(jī)構(gòu)專(zhuān)用席位，賣(mài)方為申萬(wàn)宏源上海第二分公司。據(jù)了解，以五糧液為代表的中國(guó)白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱(chēng)世界最古老、最具神秘特色的食品制造產(chǎn)業(yè)之一。五糧液運(yùn)用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨(dú)特的自然環(huán)境下釀造而成。

白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢(shì)。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對(duì)酒企的兼并重組事件將會(huì)越來(lái)越多;并且隨著一線(xiàn)、二線(xiàn)名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，縣級(jí)酒廠的市場(chǎng)份額將會(huì)受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，許多縣級(jí)酒廠將會(huì)被吞并或者破產(chǎn)。

白酒是優(yōu)秀的行業(yè)，而高端酒是其中最優(yōu)質(zhì)的賽道。品牌固然重要，高端白酒品牌背后的文化建設(shè)更是中外酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。和普通白酒的價(jià)格戰(zhàn)不同，高端白酒消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，類(lèi)似法國(guó)波爾多、美國(guó)納帕那樣的現(xiàn)場(chǎng)親臨式消費(fèi)方式和文化，才是引領(lǐng)高消費(fèi)人群白酒消費(fèi)的新風(fēng)尚。

疫情對(duì)高端白酒的影響有哪些?全國(guó)目前白酒年消費(fèi)量大約為800萬(wàn)千升，其中茅五瀘為代表的高端酒銷(xiāo)量?jī)H有6萬(wàn)噸左右，而且自15年行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，高端酒銷(xiāo)量增速是最快的。隨著疫情逐步過(guò)去，高端酒將很快迎來(lái)復(fù)蘇，并且高端酒在國(guó)外沒(méi)有多少業(yè)務(wù)，國(guó)外疫情即便不可控也不會(huì)對(duì)高端酒需求造成重創(chuàng);另外，如果國(guó)內(nèi)今年真的開(kāi)始大基建，高端酒銷(xiāo)量甚至可能超出預(yù)期。盡管整體市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，但不同品牌白酒的市場(chǎng)境遇卻大相徑庭?？傮w來(lái)看，高端白酒受疫情影響較小，而中低端白酒銷(xiāo)售舉步維艱，已有一些酒企開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。

3月30日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2020年1-2月酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷(xiāo)售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤(rùn)253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷(xiāo)售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤(rùn)241.70億元，同比下降8.84%。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，從許多龍頭企業(yè)的高端酒提價(jià)的效果顯現(xiàn)，對(duì)應(yīng)于正在崛起的中產(chǎn)群體，未來(lái)高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模仍然很大，預(yù)計(jì)2020-2025年，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較高的增速。

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值極高，具有稀缺性。受益于消費(fèi)升級(jí)和補(bǔ)庫(kù)存周期，高端白酒業(yè)績(jī)持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以政商務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價(jià)格回歸理性，渠道庫(kù)存得以有效清理，終端消費(fèi)需求持續(xù)回暖。

近年來(lái)，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)占比達(dá)12.27%，較2017年提升了1.34個(gè)百分點(diǎn);顯而易見(jiàn)，中國(guó)白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級(jí)，高端白酒需求量大幅提高。

高端白酒未來(lái)價(jià)格預(yù)測(cè)分析，近年來(lái)基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)，漲價(jià)成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對(duì)名酒消費(fèi)帶來(lái)了一定影響，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，這種影響或許很快就會(huì)消散，名酒價(jià)格或?qū)⒊尸F(xiàn)逐年上漲的常態(tài)。

1月5日早盤(pán)，A股市場(chǎng)在震蕩中分化，白酒股強(qiáng)勢(shì)走強(qiáng)，貴州茅臺(tái)、五糧液雙雙創(chuàng)歷史新高;五糧液總市值超越建設(shè)銀行，位列A股市值榜第四位。五糧液股價(jià)盤(pán)中突破300元，一度升至316.5元的歷史新高;午間收盤(pán)漲5.30%，報(bào)313.85元;總市值達(dá)1.22萬(wàn)億元，超越建設(shè)銀行，位列A股市值榜第四名。貴州茅臺(tái)早盤(pán)一度升至2057.5元，續(xù)創(chuàng)歷史新高;截至午間收盤(pán)，貴州茅臺(tái)漲2.40%，報(bào)2044.90元。

回看2020貴州茅臺(tái)股價(jià)曲線(xiàn)躍變點(diǎn)，2020年1月的1078.56元/股，2020年3月的低點(diǎn)960.1元/股，2020年5月1300元/股，2020年6月1409.98元/股，可以看到隨著疫情得到控制，貴州茅臺(tái)股價(jià)上升周期簡(jiǎn)短，尤其是2020年7月，僅一周時(shí)間，就從1500元/股突破1700元/股，市值首破2萬(wàn)億。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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