新東方股價反彈 午后最高升超過10% 課外輔導行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測

• 2021年6月22日 ZhouJiaLiang來源：觀察者網(wǎng) 人民網(wǎng) 搜狐 新浪 992 62
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新東方近期超跌反彈，今日午后走高拉升至10%，市值1125億港元。

新東方近期超跌反彈，今日午后走高拉升至10%，市值1125億港元。

早前，網(wǎng)傳“新東方內(nèi)部座談的消息”及座談內(nèi)容，提及所謂新政總體方向。對此新東方教育科技集團發(fā)表了嚴正聲明，稱未就相關內(nèi)容進行過所謂的座談，且對上述內(nèi)容并不知情。新東方保留追究造謠者法律責任、采取法律措施維護自身合法權益的權利。

這樣子的謠言之所以會出現(xiàn)，也是因為今年以來課外輔導機構屢屢被處罰，教育部也采取一系列措施，希望為學生減負。于是，在在全民減壓的大背景下，壓力來到了課外輔導行業(yè)這一邊。

中國課外輔導行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

近兩年來，中國教育培訓市場迎來了培訓行業(yè)投資高峰期，除去風險投資，國際教育集團參與度也在提高，而對于普通投資者來說投資渠道也在不斷增多，中國教育培訓領域的市場空間巨大，教育支出在中國已經(jīng)超過其他生活費用成為僅次于衣食的第二大日常支出，預計到2020年中國教育培訓市場的潛在規(guī)模將大幅提升。

受全社會對教育重視的驅(qū)動，校外教育培訓市場的規(guī)模越做越大，受到各方資本的青睞，各種資源也向這個行業(yè)領域匯集，各類校外培訓機構如同雨后春筍般涌現(xiàn)。目前中國教育培訓機構數(shù)量已達20萬，到2020年，市場規(guī)模將突破1萬億。調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于教育培訓或者輔導選擇在語文、數(shù)學、外語等學科類輔導;33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術、書法等藝術類培訓，14.7%用于體育類訓練，其余則歸屬于科技類的培訓。當前，中國教育資源的不均衡，激發(fā)了強烈的教育培訓需求。

隨著信息技術的日益進步，可以預見信息技術在中國教育領域必將得到更廣泛的應用。其次，產(chǎn)品趨勢方面，隨著教育培訓機構的發(fā)展，教育培訓機構在深耕自身領域的同時，為了能夠讓用戶重復消費，也應積極發(fā)展各類教育產(chǎn)品，即單一產(chǎn)品將走向多樣化垂直產(chǎn)品。最后，營銷趨勢來看，教育培訓營銷理念將逐漸從單純“砍樹式”的效果廣告或“種樹式”的品牌廣告走向品效合一，營銷對象逐漸從“廣而告之”走向“精準營銷”和兩者結(jié)合，線上營銷渠道和線下營銷渠道各自的利弊被越來越清晰地認識到，兩者逐漸形成互補。

目前校外輔導機構呈現(xiàn)散亂雜的特點。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國擁有課外輔導業(yè)務的教育機構超過10萬家，從市場占有率來看，各家企業(yè)的市場份額均未達到全國的1%。整體市場分散度極高，整體市場還處在發(fā)展初期，即將進入整合階段。受疫情影響，春節(jié)后培訓機構全面停課，應國家教育部提出“停課不停學”的政策，傳統(tǒng)線下培訓機構被迫迅速將課堂轉(zhuǎn)移到線上平臺?！靶聳|方”和“好未來”兩家傳統(tǒng)教育行業(yè)的巨頭，推出全網(wǎng)免費課程，繼續(xù)提升各自的市場占有率。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局，憑借強大的資金優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，開展用戶入口爭奪戰(zhàn)。

火爆的培訓市場，也滋生了無序化。出現(xiàn)了租一套房子、請幾個老師就可以辦起培訓機構的現(xiàn)象。分析來看，現(xiàn)在很多中小學課外輔導班品牌是“三無”品牌，也就是說沒有資質(zhì)。我國課外培訓市場發(fā)展迅猛，發(fā)展過程中不可避免地遇到各類問題。實際上，教育主管部門一直嚴厲打擊無證課外輔導機構，為校外輔導機構上了“緊箍咒”。早在2018年，國務院辦公廳印發(fā)了《關于規(guī)范校外培訓機構發(fā)展的意見》，《意見》從規(guī)范校外培訓機構和提高中小學育人能力兩個關鍵環(huán)節(jié)，提出一系列具體措施，堅決禁止應試、超標、超前培訓及與招生入學掛鉤的行為?！兑庖姟芬髽嫿ㄐＭ馀嘤枡C構規(guī)范發(fā)展的長效機制，形成校內(nèi)外協(xié)同育人的良好局面。

想要了解更多課外輔導行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國課外輔導行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2021-2025年中國課外輔導行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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