20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億 短視頻平臺(tái)如何抓住“增長(zhǎng)點(diǎn)”

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1118 72
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內(nèi)容為王不僅是紙媒時(shí)代的鐵律，也是視頻時(shí)代的趨勢(shì)。平臺(tái)源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長(zhǎng)期關(guān)注。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在線視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來10年的最大紅利之一。隨著短視頻的發(fā)展進(jìn)入新階段，長(zhǎng)、中、短視頻如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關(guān)鍵問題。同時(shí)，用戶對(duì)一站式在線娛樂的需求更加旺盛，內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)更給行業(yè)帶來了巨大機(jī)遇。

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

用戶對(duì)內(nèi)容“精品”的呼聲越來越高

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2021年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，2020年已超過350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢(shì)能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)用戶主導(dǎo)的市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強(qiáng);另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個(gè)用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識(shí)信息，不斷使用分享這些信息，用戶會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，對(duì)“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強(qiáng)。

內(nèi)容為王是視頻時(shí)代的趨勢(shì)

近5年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是短視頻行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

內(nèi)容為王不僅是紙媒時(shí)代的鐵律，也是視頻時(shí)代的趨勢(shì)。平臺(tái)源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長(zhǎng)期關(guān)注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí)，用戶對(duì)于中短視頻市場(chǎng)的精品內(nèi)容訴求更加強(qiáng)烈。

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  2021-2026年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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