從線下運(yùn)營(yíng)到線上經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑是演出行業(yè)必須要面對(duì)、必然要開拓的新戰(zhàn)場(chǎng)。
今年以來(lái)，演出市場(chǎng)處于逐漸恢復(fù)的狀態(tài)中，大量新創(chuàng)作品和經(jīng)典作品陸續(xù)上線，而每到假期，往往令演出市場(chǎng)的熱度實(shí)現(xiàn)一個(gè)小高峰。
以剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假為例，據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京市共舉辦134臺(tái)442場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，包括《鳳還巢》《潞安州·八大錘》《鎖麟囊》在內(nèi)的18臺(tái)22場(chǎng)經(jīng)典傳統(tǒng)戲曲、北京市屬文藝院團(tuán)帶來(lái)的29臺(tái)76場(chǎng)演出，還有12臺(tái)17場(chǎng)紅色題材劇目，諸多演出共吸引觀眾13.3萬(wàn)人次，票房收入1960萬(wàn)元，與2019年同期相比，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)45.4%。
演出市場(chǎng)資源少、格局小、產(chǎn)業(yè)鏈不完整是不爭(zhēng)的事實(shí)，很大一部分原因正是受限于分布式的以劇場(chǎng)演出為主的市場(chǎng)模型，它既有獨(dú)具的現(xiàn)場(chǎng)魅力，也是制約行業(yè)做大的成因。而互聯(lián)網(wǎng)則提供了拓展產(chǎn)業(yè)鏈、開辟新營(yíng)收渠道的契機(jī)，并最終將引領(lǐng)演出行業(yè)從小眾走向大眾。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及人們的觀演需求，演出也有了更多的形式，而增加的互動(dòng)能夠讓觀眾有更高的參與度，并獲得更為沉浸式的觀演體驗(yàn)，但并不是所有演出作品都適合增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，這還需要根據(jù)作品本身的題材內(nèi)容、風(fēng)格定位、市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行決策，部分作品通過(guò)互動(dòng)能提升對(duì)觀眾的吸引力，但不適合增加互動(dòng)的作品反而會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)置影響到本身的呈現(xiàn)效果。
從線下運(yùn)營(yíng)到線上經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑是演出行業(yè)必須要面對(duì)、必然要開拓的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下時(shí)期對(duì)演出行業(yè)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于演出市場(chǎng)正在涌現(xiàn)多元展現(xiàn)形式，同時(shí)前期線上展演活動(dòng)也在一定程度上幫助培育演出市場(chǎng)，挑戰(zhàn)則是仍會(huì)受到發(fā)展環(huán)境的影響，或在一定程度上影響到作品籌備或演出的進(jìn)程，會(huì)重新進(jìn)行決策。而假期則是人們觀演的高峰時(shí)期，從業(yè)者也會(huì)選擇在該時(shí)期推出更多作品來(lái)獲得觀眾與市場(chǎng)。
但目前的線上演播更像是線下內(nèi)容的搬運(yùn)和轉(zhuǎn)移，并未細(xì)致考慮網(wǎng)絡(luò)受眾的需求、小屏幕的特征，在后續(xù)商業(yè)模式構(gòu)建方面更是剛剛起步。這也是為何大多數(shù)線上演播內(nèi)容被視為公益，而推出的付費(fèi)點(diǎn)播又因觀看者寥寥，止步于簡(jiǎn)單試水。
可以預(yù)見，未來(lái)一兩年乃至兩三年的演出市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)好節(jié)目疊出的狀況。疫情沖擊一定程度上也造成了演出行業(yè)的短時(shí)積聚能量承壓之后勢(shì)必有壓力的釋放，而釋放的出口正在于線上的探索和線下的推進(jìn)，雙維度必將推動(dòng)中國(guó)演出行業(yè)的整體提升。
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