反向過節(jié)”成六一新趨勢 社交電商為“孝心單”帶來便利好處

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1233 80
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未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉(zhuǎn)化。

反向過節(jié)”成六一新趨勢，美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，除親子類商品搜索量上升外，子女給父母下的“孝心單”熱度也呈上升趨勢。寧波、蘇州、上海、西安等地年輕人，更樂于幫父母“反向過節(jié)”、重拾童心。

不同城市年輕人“孝心單”選擇大不同。在重慶，硫磺肥皂、花露水、百雀羚，成兒童節(jié)下單熱選，帶著童年時“媽媽身上的味道”穿越時空由遠及近。廣東人則注重“吃得好”。榴蓮、螺螄粉，成為盡孝過節(jié)熱選。長沙人樂于給父母買小臺芒、火龍果、百香果、車厘子等“童年奢侈品水果”。

社區(qū)電商帶來的適老化便利性，讓很多年輕人忙于工作之余，找到生活與盡孝的平衡點?！熬W(wǎng)購式盡孝”話題成微博熱議，大部分網(wǎng)友認為這是年輕人在時間、距離、金錢之間的權(quán)衡點，與真正的陪伴形成互補。美團優(yōu)選數(shù)據(jù)也顯示，“孝心單”下單高頻時間，正是年輕人的空余時間：雙休日、工作日的中午和晚上。而美團優(yōu)選利用深入觸達鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村一級的團長資源，源源不斷地將孝心傳遞，很多團長也積極承擔起助老職責。

與傳統(tǒng)電商以“貨”為紐帶、以網(wǎng)絡(luò)平臺為經(jīng)營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為渠道進行商品交易或提供服務(wù)。

眾所周知,社交電商是通過社交分享來完成電商交易,新形態(tài)下的社交電商隨著巨頭們的涌入,社交電商+下沉市場=拼多多;社交電商+會員制=云集;社交電商+短視頻=快手、抖音;社交電商+新零售=社區(qū)團購,賦予了社交電商新的增長能力。

社交電商的核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量好，是最重要的，用戶才愿意去朋友圈、微信群、QQ群分享，在朋友圈才可能賣得好;產(chǎn)品不行，分銷很強，做不長久。

不可否認，商業(yè)變革的主流方向正逐步轉(zhuǎn)移至實體商業(yè)的線上化。當前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消散，電商巨頭開始深耕存量用戶的消費需求，而即時配送網(wǎng)絡(luò)作為本地生活的基礎(chǔ)設(shè)施，正擁有越來越重要的戰(zhàn)略價值。持續(xù)為近700城市的商業(yè)客戶及個人用戶提供以代買、代送、代辦、代排隊為核心，10大類70小類全場景跑腿服務(wù)的同城跑腿服務(wù)平臺鄰趣，帶來更加即時高效、個性便利的新型生活方式。

社交電商擁有體驗式購買、用戶主動分享、銷售場景豐富等獨特優(yōu)勢，受到不少消費者歡迎，近年來進入發(fā)展的快車道?！?020中國社交電商消費者購物行為研究報告》顯示，2020年我國社交電商市場年復(fù)合增長率超過60%，預(yù)估整體銷售額達3.7萬億元。

未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉(zhuǎn)化。

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