抖音電商618好物節(jié)農(nóng)產(chǎn)品占比超60% 未來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)及數(shù)據(jù)分析

• 2021年5月26日 HuangJiang來源：新浪 1465 97
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據(jù)悉,抖音電商在活動(dòng)期間將力推上萬款源頭好物,其中農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品占比超60%。為更好地助力以農(nóng)產(chǎn)品為代表的源頭好物打開銷路,“抖音618好物節(jié)”將投入千萬元貨品補(bǔ)貼,給予相關(guān)商家流量扶持,助力其賣向全國大市場。

抖音電商618好物節(jié)農(nóng)產(chǎn)品占比超60%

農(nóng)產(chǎn)品是本屆“抖音618好物節(jié)”的重點(diǎn)。據(jù)悉,抖音電商在活動(dòng)期間將力推上萬款源頭好物,其中農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品占比超60%。為更好地助力以農(nóng)產(chǎn)品為代表的源頭好物打開銷路,“抖音618好物節(jié)”將投入千萬元貨品補(bǔ)貼,給予相關(guān)商家流量扶持,助力其賣向全國大市場。未來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)如何?

“抖音618好物節(jié)”為期25天,期間恰逢端午節(jié),來自嘉興、湖州、陜北多地的五花肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、海鮮粽等多口味粽子,都已提前上架,以滿足全國消費(fèi)者不同口味需求。臨安小香薯、煙臺(tái)沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、海南金煌芒等各地特色好物,都將在大促期間推出直播間專享價(jià)。

抖音電商還將在活動(dòng)期間,與湖北潛江政府合作,助售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)小龍蝦。多種類型的潛江小龍蝦產(chǎn)品,可任消費(fèi)者選購。在6月11日湖北(潛江)龍蝦節(jié)開幕式當(dāng)天,抖音電商還將在當(dāng)?shù)卦O(shè)立線下直播間,邀請(qǐng)抖音生鮮創(chuàng)作者走入原產(chǎn)地開播,并分享潛江小龍蝦特色與吃法。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商市場概況

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無人店“六位一體”的新時(shí)期。

2019年中國經(jīng)濟(jì)增長6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人)、購物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

同時(shí)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過6萬億元，達(dá)到6.03萬億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

2021年一季度全國農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)

2021年一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá) 2.81 萬億元，同比增長 29.9%，兩年平均增長 13.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額兩年平均增速 9.3 個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商在提質(zhì)升級(jí)方面也取得了顯著進(jìn)展。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 4397.9 億元，同比增長 35.3%，兩年平均增速為 14.7%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1055.8 億元，同比增長 4.9%。據(jù)商務(wù)部公開表示，近年將繼續(xù)資助“三品一標(biāo)”認(rèn)證，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育農(nóng)村電商人才，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

市場的不斷規(guī)范也是極其重要，近來，一些電商領(lǐng)域違法違規(guī)行為受到有關(guān)部門查處。未來，電商領(lǐng)域誠信建設(shè)將成為商務(wù)部的重點(diǎn)工作之一，電商行業(yè)將進(jìn)一步貫徹正確的發(fā)展觀、依法依規(guī)經(jīng)營、切實(shí)履行誠信承諾、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以推動(dòng)構(gòu)建健康有序的市場環(huán)境。

欲了解更多中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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