網(wǎng)絡(luò)零售助推農(nóng)村消費(fèi)加速升級(jí) 2020年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)28015億元

• 2021年5月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1093 70
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網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加約3500元。全國(guó)網(wǎng)上零售額28093億元，同比增長(zhǎng)29.9%，兩年平均增長(zhǎng)13.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23067億元，同比增長(zhǎng)25.8%，兩1

網(wǎng)絡(luò)零售助推農(nóng)村消費(fèi)加速升級(jí)

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院27日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究報(bào)告顯示，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)零售正在改變農(nóng)村地區(qū)的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，加速推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)零售正在從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從供給側(cè)看，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場(chǎng)下沉，廣大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者迎來(lái)更為豐富、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電及數(shù)碼產(chǎn)品等升級(jí)類消費(fèi)支出呈快速增加趨勢(shì)。

從需求側(cè)看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加約3500元。此外，網(wǎng)絡(luò)零售還改變了部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)打造數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，賦能鄉(xiāng)村小店等小微業(yè)態(tài)，發(fā)展線上調(diào)貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨及微物流等模式，加速農(nóng)村小店經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值249310億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)18.3%，比2020年四季度環(huán)比增長(zhǎng)0.6%;比2019年一季度增長(zhǎng)10.3%，兩年平均增長(zhǎng)5.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值11332億元，同比增長(zhǎng)8.1%，兩年平均增長(zhǎng)2.3%;第二產(chǎn)業(yè)增加值92623億元，同比增長(zhǎng)24.4%，兩年平均增長(zhǎng)6.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值145355億元，同比增長(zhǎng)15.6%，兩年平均增長(zhǎng)4.7%。一方面，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)18.3%，受到上年較低基數(shù)、員工就地過(guò)年工作日有所增加等不可比因素影響;另一方面，一季度環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，兩年平均增長(zhǎng)5.0%，表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)。

網(wǎng)上零售快速增長(zhǎng)

一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額105221億元，同比增長(zhǎng)33.9%，環(huán)比增長(zhǎng)1.86%;兩年平均增長(zhǎng)4.2%。其中，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額35484億元，同比增長(zhǎng)34.2%，比1-2月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)6.3%，環(huán)比增長(zhǎng)1.75%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，一季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額91345億元，同比增長(zhǎng)34.6%，兩年平均增長(zhǎng)4.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額13875億元，同比增長(zhǎng)29.4%，兩年平均增長(zhǎng)3.2%。按消費(fèi)類型分，餐飲收入10596億元，同比增長(zhǎng)75.8%，兩年平均下降1.0%;商品零售94625億元，同比增長(zhǎng)30.4%，兩年平均增長(zhǎng)4.8%。從商品類別看，一季度限額以上單位商品零售額中，18個(gè)商品類別同比增速均超過(guò)10%，其中體育娛樂用品類和通訊器材類商品同比分別增長(zhǎng)45.2%、42.4%，兩年平均分別增長(zhǎng)17.4%、17.1%。全國(guó)網(wǎng)上零售額28093億元，同比增長(zhǎng)29.9%，兩年平均增長(zhǎng)13.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23067億元，同比增長(zhǎng)25.8%，兩年平均增長(zhǎng)15.4%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.9%，比1-2月份提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代

2020年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)28015.7億元，同比增長(zhǎng)22.35%。農(nóng)村居民的耐用品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)以及線上消費(fèi)等不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)需求強(qiáng)烈。

2020年中國(guó)如期完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，多種電商消費(fèi)扶貧模式不斷創(chuàng)新，以消費(fèi)和市場(chǎng)為導(dǎo)向探索了“拉式供應(yīng)鏈”模式創(chuàng)新，如政府電商扶貧模式、“832平臺(tái)”扶貧模式、電商企業(yè)扶貧模式、直播帶貨扶貧模式、隴南模式等發(fā)揮了巨大作用。全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3014.5億元，同比增長(zhǎng)26.0%。

疫情之下，電商扶貧加速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)各顯神通，取得不菲業(yè)績(jī)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹表示，電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對(duì)增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺(tái)的銷售額突破1萬(wàn)億元，店鋪有296萬(wàn)個(gè)，提供直接就業(yè)機(jī)會(huì)828萬(wàn)個(gè)，成為我國(guó)農(nóng)村就業(yè)新動(dòng)力。二是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，過(guò)去8年阿里巴巴平臺(tái)助農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品1萬(wàn)億元。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目，2019年設(shè)立大農(nóng)業(yè)辦公室，聚合20多個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領(lǐng)域建設(shè)數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結(jié)合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)模式，幫助農(nóng)民真正富起來(lái)。

京東集團(tuán)公共戰(zhàn)略研究院總監(jiān)陳亮介紹，5年來(lái)，京東實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5800億元，幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品300多萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動(dòng)100萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收?！?013年京東線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品成交額還比較少，2020年農(nóng)產(chǎn)品線上成交額就比2014年增長(zhǎng)了63倍?！?/p>

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)居民水果生鮮消費(fèi)量、線上消費(fèi)比例出現(xiàn)雙增長(zhǎng)趨勢(shì)?！秷?bào)告》分析，當(dāng)前國(guó)內(nèi)生鮮產(chǎn)品的人均占有量不斷提升，居民逐漸形成線上采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。以水果產(chǎn)品為例，2019年中國(guó)水果產(chǎn)量達(dá)到27400.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.67%。人均水果占有量達(dá)到196kg/人，同比增長(zhǎng)6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長(zhǎng)78.4%。未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的銷售收入將保持較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

圖表：2017-2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)凈利率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額達(dá)到3.9萬(wàn)億元。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)研究報(bào)告中的農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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