2021我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模或超100億元 中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)前景分析

• 2021年5月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 649 37
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由于近年來(lái)漢服文化得到了較好的傳播，平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。尤其是今年以來(lái)，疫情對(duì)市場(chǎng)的影響大大減弱，銷(xiāo)售更是火爆。中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模或超100億元

漢服成為當(dāng)下年輕人的流行時(shí)尚。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一，為了應(yīng)對(duì)暴增的需求，不少當(dāng)?shù)氐臐h服工廠(chǎng)加班加點(diǎn)生產(chǎn)，卻仍舊供不應(yīng)求。由于近年來(lái)漢服文化得到了較好的傳播，平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。尤其是今年以來(lái)，疫情對(duì)市場(chǎng)的影響大大減弱，銷(xiāo)售更是火爆。

山東曹縣漢服廠(chǎng)商稱(chēng)，“比2020年好太多，今年平均每個(gè)月一個(gè)店鋪大概都三十多萬(wàn)的銷(xiāo)售額”，網(wǎng)紅爆款經(jīng)常賣(mài)斷貨;同時(shí)漢服銷(xiāo)售火爆也體現(xiàn)在快遞上，“現(xiàn)在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長(zhǎng)”。

艾媒咨詢(xún)今年1月的報(bào)告顯示，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。未來(lái)，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

廣東省漢服相關(guān)企業(yè)超300家

目前，我國(guó)有超3,000家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的漢服相關(guān)企業(yè)。其中，74%為個(gè)體工商戶(hù)，23%為有限責(zé)任公司。從地域分布來(lái)看，廣東省擁有最多的漢服相關(guān)企業(yè)，超300家，占總量的10%，安徽有近280家相關(guān)企業(yè)，占比9%。另外，浙江、湖北、河南和江蘇也均有超過(guò)200家漢服相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來(lái)看，72%的漢服相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，9%的相關(guān)企業(yè)分布在制造業(yè)，8%的相關(guān)企業(yè)分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。從注冊(cè)資本上看，85%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，超6成的漢服相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)于近5年。具體來(lái)看，2019年，漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，當(dāng)年新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1,000家。2020年，我國(guó)新增800余家漢服相關(guān)企業(yè)。截至5月13日，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年新增近300家漢服相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

漢服美妝博主電商帶貨

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線(xiàn)上“穿”類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

疫情導(dǎo)致服裝市場(chǎng)規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類(lèi)商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于消費(fèi)者的居家時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，相應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。

線(xiàn)上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷(xiāo)售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。漢服也受益于宅經(jīng)濟(jì)的興起，漢服美妝博主成為帶貨漢服的主要推手。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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