2020年漢服愛好者數(shù)量達(dá)500多萬人，漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)60多億元。預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。
當(dāng)下，穿漢服出游已成為時(shí)尚新風(fēng)潮，艾媒咨詢今年1月的報(bào)告顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模快速增長， 2020年漢服愛好者數(shù)量達(dá)500多萬人，漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)60多億元。預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，他們有望成為國潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。
由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。尤其是今年以來，疫情對(duì)市場(chǎng)的影響大大減弱，銷售更是火爆，現(xiàn)在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場(chǎng)的三分之一，為了應(yīng)對(duì)暴增的需求，不少當(dāng)?shù)氐臐h服工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，卻仍舊供不應(yīng)求。
當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個(gè)可以更加大眾化的消費(fèi)品類的誕生，而漢服愛好者們對(duì)它的熱愛以及它所承載的歷史文化，也使得不少消費(fèi)者開始收藏漢服。
根據(jù)面料的不同，每米布的價(jià)格在幾元到幾十元不等。而他店里的布料訂單，每年都在翻倍增加，目前一天的出貨量在二十萬米左右。
每年的第二季度，是漢服商家的生產(chǎn)旺季，一到這個(gè)時(shí)候，面料就開始緊缺。
如今隨著小眾文化的出圈，在街上看到身穿漢服、洛麗塔和JK制服的年輕人已經(jīng)不再稀奇。4月8日，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2020年漢服、JK制服、洛麗塔服飾已經(jīng)成為淘寶年銷售額超百億元的新市場(chǎng)。
以漢服為例，一套普通面料的漢服，價(jià)格大約在500-800元。但如果涉及刺繡等需手工縫制的設(shè)計(jì)，一套也要幾千元，再加上瓔珞、披帛、頭飾等配飾，花費(fèi)則還要增加。如高端漢服品牌“明華堂”，其采用了大量描金、刺繡等工藝，平均一件襖裙的價(jià)格便在3000元以上，袍子8000元左右，整套配置下來上萬也不稀奇。
漢服產(chǎn)業(yè)受資本市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注
2021年4月，漢服國風(fēng)品牌“十三余”完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括正心谷資本、嗶哩嗶哩和泡泡瑪特。此前，“十三余”曾于2020年10月完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。無獨(dú)有偶，2020年9月及11月，漢服品牌“重回漢唐”及主營漢服、JK制服等泛二次元相關(guān)產(chǎn)品的“十二光年”先后獲得投資。
漢服文化近幾年的“破圈”式傳播，也讓漢服產(chǎn)業(yè)受到資本關(guān)注的同時(shí)，向著更加多元化的方向發(fā)展。
據(jù)天眼查大數(shù)據(jù)顯示，目前中國有超3000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的漢服相關(guān)企業(yè)，其中73%為個(gè)體商戶，23%為有限責(zé)任公司。2019年漢服注冊(cè)企業(yè)數(shù)量倍增，達(dá)1045家，2020年為802家，2021年前四個(gè)月新注冊(cè)超240家企業(yè)，平均每天新注冊(cè)2家。
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