國(guó)家7部門(mén)明確投資國(guó)家文化公園項(xiàng)目建設(shè) 2021年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析

• 2021年5月8日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1298 85
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文化元素成為多地旅游區(qū)打造網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，提高廣大游客參與度和獲得感的“殺手锏”。高品質(zhì)的文化旅游，正在逐漸成為更多游客青睞的新選擇。

國(guó)家7部門(mén)明確投資國(guó)家文化公園等5方面項(xiàng)目建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)國(guó)內(nèi)以文化為核心的旅游企業(yè)肩負(fù)重任。主題公園實(shí)際上是文化主題。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間。

近年來(lái)，文化元素成為多地旅游區(qū)打造網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，提高廣大游客參與度和獲得感的“殺手锏”。高品質(zhì)的文化旅游，正在逐漸成為更多游客青睞的新選擇。

據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)官網(wǎng)消息，國(guó)家7部門(mén)發(fā)文支持文化旅游，明確投資國(guó)家文化公園等5方面項(xiàng)目建設(shè)。

我國(guó)文化主題公園出現(xiàn)盲目投建現(xiàn)象

文化主題公園是主題公園發(fā)展過(guò)程中最重要的一個(gè)子類(lèi)，它不同于生態(tài)自然類(lèi)及高科技類(lèi)主題公園，其建立的基礎(chǔ)必須有深厚的文化內(nèi)涵，是游樂(lè)園發(fā)展同歷史文化相結(jié)合產(chǎn)生的一種新型文化旅游地。中國(guó)文化主題公園往往在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，出現(xiàn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中過(guò)于功利性的現(xiàn)象。20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，中國(guó)出現(xiàn)了文化主題公園建設(shè)熱潮。在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)，出現(xiàn)了一些負(fù)面的現(xiàn)狀。在發(fā)展中中國(guó)的文化主題公園行業(yè)卻出現(xiàn)了盲目模仿、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，僅僅能在主題策劃上出現(xiàn)少量特色，題材方面重復(fù)嚴(yán)重。

2016年，我國(guó)各種規(guī)模的主題公園達(dá)到2797座，空間分布極不均勻，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58.08%，中部地區(qū)8個(gè)省占全國(guó)的23.33%，西部地區(qū)只占到全國(guó)的18.75%。國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10 年來(lái)涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉。一方面，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)下難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，投資方過(guò)分重視對(duì)于經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無(wú)心持續(xù)進(jìn)行更新維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新。

中國(guó)正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場(chǎng)

自迪斯尼落地上海以來(lái)，樂(lè)高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長(zhǎng)性、擺脫單一門(mén)票依賴(lài)以及差異化競(jìng)爭(zhēng)等等;但也帶來(lái)了市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)：提升了游客對(duì)文化主題公園的關(guān)注及消費(fèi)熱情、提高了國(guó)內(nèi)游客對(duì)文化主題公園門(mén)票價(jià)格的接受上限，也帶來(lái)了一定的溢出效應(yīng)。2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總量的8.6%。文化主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類(lèi)型，中國(guó)已進(jìn)入到一個(gè)大型文化主題公園發(fā)展的新時(shí)期。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化的加快，主題公園這一新型的旅游休閑產(chǎn)品，將逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的主要消費(fèi)對(duì)象。中國(guó)已進(jìn)入到一個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。未來(lái)中國(guó)的民族品牌將更接近國(guó)際水準(zhǔn)，國(guó)際品牌更加希望能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。到2020 年，主題公園每年的入場(chǎng)人次將翻倍，增至超過(guò)2億人次。2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總量的8.6%。中國(guó)正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場(chǎng)，已建成和在建項(xiàng)目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮?。這引起國(guó)際主題公園相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)，無(wú)疑給中國(guó)主題公園業(yè)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

欲了解主題公園行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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