2021年國內旅游市場加速回暖 蘊藏的內需藍海正逐步打開

• 2021年5月8日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 632 36
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從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對美好生活的新向往、對旅游休閑的新需求，釋放出強勁的消費動力和內需潛力，同時也對旅游業(yè)高質量發(fā)展提出了新的更高要求。

旅游市場的更大藍海正逐步打開

從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對美好生活的新向往、對旅游休閑的新需求，釋放出強勁的消費動力和內需潛力，同時也對旅游業(yè)高質量發(fā)展提出了新的更高要求。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游?！币赃@一戰(zhàn)略擘畫為遵循，加快促進旅游業(yè)高質量發(fā)展，才能更好推動旅游業(yè)疫后復蘇、發(fā)揮擴大內需的支點作用。當前，公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放，旅游市場的更大藍海正逐步打開。

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，大力發(fā)展低密度、高頻次、精細化的文化游、休閑游、康養(yǎng)游、研學游，可以形成對傳統(tǒng)觀光旅游的迭代補充，更好滿足旅游消費升級需要。近年來康養(yǎng)度假、生態(tài)旅游、房車露營、體育旅游、研學旅行、自然教育、定制旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，已經(jīng)逐步形成了各自的細分市場。

年輕一代成為“五一”出游的絕對主力

據(jù)文化和旅游部測算，“五一”假期全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

多個平臺也相繼發(fā)布了“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，全國各地旅游市場消費升級趨勢明顯，新消費業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。其中，“90后”成為“五一”出游的絕對主力，以“00后”為代表的“Z世代”人群旅游消費直追“80后”。在“00后”的關鍵詞搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地標建筑”位列熱度前5，“80后”的關鍵詞前5名分別為：“景區(qū)”“三亞”“自駕線路”“酒吧”“長隆”。

國內旅游呈強勁復蘇態(tài)勢

“五一”假期，氣溫宜人，不少游客選擇自駕游，高德數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月4日全國自駕出行導航熱度同比上升51%，自駕出游十大熱門城市分別是北京、成都、杭州、深圳、上海、重慶、西安、廣州、蘇州、鄭州。從全國各景區(qū)自駕熱度來看，西湖風景名勝區(qū)自駕熱度最高，其次是大梅沙海濱公園，另外普陀山風景名勝區(qū)、北海銀灘、鳳凰古城、五臺山風景名勝區(qū)、外灘等也上榜十大自駕熱門景區(qū)。

在未來很長一段時間內，我國旅游業(yè)都會保持一個相對高速的增長態(tài)勢，城市周邊游、鄉(xiāng)村游、以及相對小眾的旅游目的地會得到很好的發(fā)展。

國內游客旅游需求持續(xù)釋放，國際旅游仍未開啟，消費回流正在成為國內旅游業(yè)快速發(fā)展的好機會。為應對國內游客消費升級的需求，旅游業(yè)應該把我國豐富的旅游資源打包成更優(yōu)質的旅游產(chǎn)品，同時提供更加完善的旅游服務;此外，新的消費趨勢也為我國旅游業(yè)在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方面提出了新的要求。

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