盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng) 專(zhuān)家稱(chēng)盲盒文具容易誘發(fā)學(xué)生過(guò)度消費(fèi)行為

• 2021年4月27日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 567 31
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盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng)，如同盲盒玩具，可以引發(fā)學(xué)生的好奇心、期待感和攀比心理，為收集完整的系列盲盒文具而不斷購(gòu)買(mǎi)，其行為已超出對(duì)文具自身使用價(jià)值的需求。盲盒文具刺激學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望，容易誘發(fā)學(xué)生過(guò)度消費(fèi)，不利于培養(yǎng)良好的消費(fèi)觀。

盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng)

近期，印上“驚喜盒”“神秘盒”“好運(yùn)盒”等字眼的“文具盲盒”正悄然興起，俘獲了一批中小學(xué)生的心，買(mǎi)家“低齡化”的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，有學(xué)生反復(fù)購(gòu)買(mǎi)只為抽到隱藏款文具，甚至有學(xué)生逛文具店的樂(lè)趣變成了抽“文具盲盒”。不僅是線下門(mén)店，“文具盲盒”的線上銷(xiāo)售也十分火爆。

“文具盲盒”不利于培養(yǎng)良好的消費(fèi)觀

盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng)，如同盲盒玩具，可以引發(fā)學(xué)生的好奇心、期待感和攀比心理，為收集完整的系列盲盒文具而不斷購(gòu)買(mǎi)，其行為已超出對(duì)文具自身使用價(jià)值的需求。盲盒文具刺激學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望，容易誘發(fā)學(xué)生過(guò)度消費(fèi)，不利于培養(yǎng)良好的消費(fèi)觀。

對(duì)此，北京市東元律師事務(wù)所合伙人認(rèn)為，隨著時(shí)代的推進(jìn)，商家將盲盒屬性直接附加在主產(chǎn)品上，其中便會(huì)出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)以及道德風(fēng)險(xiǎn)。盲盒經(jīng)濟(jì)拓展到文具領(lǐng)域其影響不可忽視，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳等方面問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，為護(hù)航學(xué)生的身心健康，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)政策監(jiān)管，及時(shí)規(guī)范“文具盲盒”市場(chǎng)。

我國(guó)文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

自20世紀(jì)90年代至2012年，我國(guó)文具行業(yè)迎來(lái)了迅速發(fā)展的成長(zhǎng)期，并成為輕工產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為完善的子行業(yè)。在經(jīng)歷了高速發(fā)展階段后，現(xiàn)已步入平穩(wěn)增長(zhǎng)的成長(zhǎng)后期。文具行業(yè)屬于文教辦公用品制造業(yè)，其中包括筆的制造、學(xué)生文具、辦公文具及其他文教辦公用品制造等細(xì)分行業(yè)。從行業(yè)收入構(gòu)成來(lái)看，辦公文具占比最大為61%，其次為書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具，分別占比21%、12%。文具行業(yè)面向3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公群體，作為一個(gè)消費(fèi)頻次高，且較為剛需的行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。行業(yè)分布方面，批發(fā)和零售業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占比高達(dá)79%;分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)數(shù)量次之，占比分別為8%和4%。

近年來(lái)，我國(guó)文具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))的注冊(cè)增速和增量呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。2016-2019年，我國(guó)文具相關(guān)企業(yè)年均注冊(cè)增速近23%。2020年，我國(guó)新增121萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)，注冊(cè)增速近34%，年增量和年增速均為近十年內(nèi)最高。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超389萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文具相關(guān)企業(yè)，超過(guò)一半的企業(yè)為個(gè)體工商戶(hù)。從地域分布來(lái)看，廣東的文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近43萬(wàn)家，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的11%，其次是山東，有超過(guò)31萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的8%。

此外，國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出經(jīng)常性消費(fèi)群體龐大、多品類(lèi)和熱點(diǎn)更迭速度快等特點(diǎn)，文具企業(yè)的產(chǎn)品更迭能力是學(xué)生文具市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)生群體具有價(jià)格不敏感和沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)，因此該類(lèi)產(chǎn)品毛利率相對(duì)較高。學(xué)生文具市場(chǎng)有望在2021年達(dá)到1190億元的市場(chǎng)規(guī)模，年增速維持在10%以上的水平。

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