二次元文化蓬勃發(fā)展 盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景怎么樣

• 2021年1月26日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 401 19
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盲盒已經(jīng)成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業(yè)將蓬勃發(fā)展。在未來(lái)5年，盲盒行業(yè)會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)在2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻兩倍達(dá)到300億元。

盲盒已經(jīng)成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業(yè)將蓬勃發(fā)展。在未來(lái)5年，盲盒行業(yè)會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)在2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻兩倍達(dá)到300億元。

盲盒，顧名思義就是在相同的盒子中放置不同的商品，消費(fèi)者事先不知道盒子里裝的是哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，正是這種類似于抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷策略，極易刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，成為當(dāng)下吸引青少年群體消費(fèi)的營(yíng)銷方法之一。

盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購(gòu)買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)等。在高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場(chǎng)等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景可期。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場(chǎng)有利可圖，都希望來(lái)分一杯羹，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費(fèi)市場(chǎng)上隨處可見盲盒的身影。有調(diào)查顯示，2019年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破百億。

過去一年在電商平臺(tái)已有約20萬(wàn)名消費(fèi)者在盲盒花費(fèi)超過2萬(wàn)元人民幣。在所有消費(fèi)者中大學(xué)在校生和女性是核心群體，其中僅僅手伴玩具一項(xiàng)的年市場(chǎng)規(guī)模就接近2000億人民幣，盲盒銷售的產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾百個(gè)品類。

近些年來(lái)，隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，中國(guó)原創(chuàng)IP也走出國(guó)門，輸出國(guó)外，以盲盒為代表的中國(guó)潮流玩具正在海外走紅。CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)增速達(dá)400%以上?！懊ず械谝还伞迸菖莠斕?、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺(tái)出口至新加坡、美國(guó)、澳大利亞、加拿大、馬來(lái)西亞等超過120個(gè)國(guó)家，正在影響更多海外潮玩愛好者。欲想知道中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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