十六周歲以下不得直播帶貨 將于5月25日起施行

• 2021年4月25日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1473 98
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直播帶貨能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵看監(jiān)管。直播帶貨呈現(xiàn)極強(qiáng)爆發(fā)力，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

16周歲以下不得直播帶貨

作為一種新興商業(yè)模式，直播帶貨近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)制度規(guī)范，對(duì)促進(jìn)其健康發(fā)展十分必要。2020年新冠肺炎疫情期間，直播帶貨快速走紅，當(dāng)時(shí)依賴線下客源的企業(yè)和商家為了“求生”紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，明星、企業(yè)家及地方官員也紛紛走進(jìn)直播間“跨界”直播帶貨。直播帶貨從販賣美妝品、服飾鞋包、食品乳飲及各類土特產(chǎn)，擴(kuò)展至汽車、房子、游艇。直播帶貨快速進(jìn)入尋常生活，覆蓋用戶規(guī)模超過5億，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員也飛快增長(zhǎng)。

但是，行業(yè)中也存在不少問題，其中包括虛假夸大宣傳、數(shù)據(jù)造假和假冒偽劣商品，以及直播營(yíng)銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位等問題。直播帶貨能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵看監(jiān)管。直播帶貨呈現(xiàn)極強(qiáng)爆發(fā)力，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

直播營(yíng)銷人員或者直播間運(yùn)營(yíng)者必須年滿16歲;八項(xiàng)直播行為被明令禁止;不得以刪除、屏蔽相關(guān)不利評(píng)價(jià)等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶……昨日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。

電商發(fā)展頂層設(shè)計(jì)逐步完善，政策利好相繼兌現(xiàn)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額28093億元，同比增長(zhǎng)29.9%，兩年平均增長(zhǎng)13.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23067億元，同比增長(zhǎng)25.8%，兩年平均增長(zhǎng)15.4%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.9%，比1-2月提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。

這一趨勢(shì)還有望繼續(xù)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司近日發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》稱，預(yù)計(jì)2021年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。

據(jù)全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森去年底發(fā)布的《中國(guó)直播電商趨勢(shì)解讀報(bào)告》，2020年中國(guó)直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告(2020)》顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，未來直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大。分析認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)逐步完善，政策利好相繼兌現(xiàn)，我國(guó)電商市場(chǎng)有望維持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。

直播經(jīng)濟(jì)成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)

值得注意的是，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展不僅要立足于暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，還要立足于促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，順應(yīng)構(gòu)建新發(fā)展格局的新趨勢(shì)?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)電商市場(chǎng)依然廣闊，要做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的雙重布局。建議，加強(qiáng)與“一帶一路”國(guó)家電子商務(wù)的合作，加強(qiáng)對(duì)新興市場(chǎng)產(chǎn)品出口，拓寬網(wǎng)絡(luò)零售渠道，并擴(kuò)大符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求產(chǎn)品的進(jìn)口。

直播經(jīng)濟(jì)已成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇多場(chǎng)分論壇中，與會(huì)嘉賓圍繞直播電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等議題進(jìn)行探討。線上線下相結(jié)合是未來的直播方向，直播電商將更加場(chǎng)景化、細(xì)分化。全國(guó)青聯(lián)委員、電商主播薇婭表示，未來她將在直播助農(nóng)、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業(yè)，共同把蛋糕做大。

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